彭博终端机，Photo by Henny Ray Abrams

　　开年之初，几大巨头又重新挑起了内容领域的新战争。

　　去年在人工智能风口忙活了一年的百度，今年却表示在新春内部演讲开篇就提出，百度最核心的还是做内容分发。这两天，百度想要收购内容分发平台一点资讯的消息也甚嚣尘上。

　　众多媒体都将李彦宏新春演讲解读为怼一下今日头条的节奏。不过，这边话音未落，那边马化腾在IT观察家洪波（keso）朋友圈下评论“应该等微信公众号付费订阅啊”，又掀起一波微信做付费订阅的讨论。

　　2月最后一天，腾讯将其芒种计划升级到了2.0版，宣布给予自媒体内容创业者提供12亿资金扶持，海量内容借助腾讯生态变现的空间继续扩大。

　　我所供职的钛媒体，在2017年元月正式推出了付费专业版产品“钛媒体Pro”。作为一直关注传媒、教育和互联网领域的条线记者，我对此也产生了浓厚的兴趣。

　　钛媒体作为一家网生的、头部内容新媒体，业内首个推出了Pro专业付费版，一经推出就成为关注焦点，很多文章将此举作为“付费阅读”的案例提出。然而，遗憾的是，诸多分析文章都将钛媒体专业版简单粗暴地理解为其他友商跟随和抄袭的罗辑思维“得到”模式。

　　通过近距离的观察，花了好多银子对市面上各种付费内容产品都试了试，以及与钛媒体创始人&CEO 赵何娟聊了聊，我对内容付费这件事有了些新的理解。

　　区别于当下火热的内容付费阅读模式，钛媒体付费专业版从一开始就没想面向大众用户、普通用户，而是更多面向那些在一级市场（非上市公司市场）里活跃以及准备进入一级市场的企业中高级管理人员和投资人。言外之意，钛媒体根本就主动孑然一身在这轮“大众付费订阅热”之外。

　　赵何娟更愿意将此对比为“一级市场的彭博终端”计划中。钛媒体专业版的地址也是直接嫁接于钛媒体网站之上：。

　　彭博终端：把数据、分析工具和社区联系在一起

　　什么是彭博终端？有人把彭博终端简单理解为交易，其实也不是。作为一个专业的数据和信息工具，其核心并非“交易属性”，更非传统媒体的“付费阅读”属性，而是“专业服务”属性。钛媒体Pro也类似。

　　彭博至今仍是世界最大的金融数据信息商，但主要面向二级市场和大宗商品交易等宏观市场，甚少涉及一级市场。这应该也是钛媒体选择切入一级市场的重要原因之一。钛媒体创始人及其团队多位成员也曾是专业财经媒体出生。

　　2015年4月，彭博终端机发生了极其罕见的全球性网络故障。这场宕机故事甚至引起了欧洲交易量整体下滑。“彭博死机，全球哀嚎”是大部分媒体描述这场事故使用的标题。

　　自1981年成立以来，彭博的高利润金融数据服务早已经吸引了众多模仿和挑战者，要做“中国版彭博”者比比皆是，但至今皆无真正能超越者，即便在中国市场。几十年过去了，在金融数据资讯市场中，彭博如今依然以32%的市场份额位居行业第一，排名第二的汤森路透市场份额为26%，其余公司的份额均超不过4%。

　　彭博所提供的专业服务（Bloomberg Professional Service），人们通常将其理解为“彭博终端机”（Bloomberg Terminal）。

　　彭博终端机

　　彭博终端机主要涵盖了现金、衍生品、股票、债券、外汇、期货、货币，抵押及商品市场的需求，并且整合及时行情、财经新闻和分析来满足客户的需要。

　　在国内，彭博可以同步报道中国市场的实时行情。这其中包括来自中国外汇交易中心和中国债券登记结算中心的汇率、债券、利率及衍生品交易数据；沪深交易所一级及二级交易行情、中国期货交易所行情及各商品交易所实时数据。在此基础上，彭博还结合全球化的优势，设计出了适合中国市场发展的金融模型。

　　作为全球最大的金融数据服务巨头之一，彭博公司接近90亿美元的年收入中，彭博终端机贡献的收入占比超过85%，而媒体业务类收入的占比仅有4%。

　　那么彭博终端到底做对了什么呢？这里有两个重要因素：

　　可观的收入和彭博终端机的费用不无关系——按月购买为2000美元，按年则为25080美元——尽管收费高昂，但据彭博官方网站最新公布的数据显示，截至2016年10月，全球共有32.5万名彭博终端机购买者。高昂定价实际上在某种程度上提高了用户门槛。

　　彭博发展到今天，已经更像一家技术公司。