文/庐陵子村

　　马云说，十年后的机会是健康和娱乐产业。

　　事实上，这个趋势已经非常明显。现代人越来越孤单寂寞，大多数人开始靠综艺、电视、电影作伴杀时间。调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的“消遣”型消费。

　　数据显示，中国的文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元。这么大规模级的产业，广告主和代理商当然都不会放过，于是，如何做好娱乐营销也成为了这个时代传播者的新命题。

　　《三生三世十里桃花》热播 美柚奇葩植入竟刷屏

　　最近，热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网络上越来越火。这部IP大剧里面，持续虐心的剧情把观众虐得惨叫连连，但是超人气的演员阵容，加上前脚虐心后脚发糖的剧情，广大观众却又爱得欲罢不能。

　　《三生三世十里桃花》本是一部很火的网络小说，所以同名改编的电视剧自然会有超高的流量聚集。因此，这部IP剧在播出的同时，也充斥着各大品牌的植入，其中包括百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等品牌。但是，也是因为植入品牌太多，一个品牌想脱颖而出，则会显得非常难。

　　然而，万万没想到的是，在这部剧的植入中，美柚App的奇葩广告文案也成为了剧友热议的话题 。特别是在2月17日第33集、34集美柚广告播出首日，朋友圈和微博同时出现了刷屏的现象，美柚微博指数也出现了小高潮。

　　据了解，美柚app在本剧中的广告植入简单而又粗暴——直接采用“弹幕”的方式将广告文案弹在屏幕上。不过，所有的广告文案都有贴合剧情进行包装——站在观众的角度与观看这部电视剧的观众进行了互动，有一种“虽然硬却不违和”的感觉。

　　例如，“浅浅别怂，你的美柚好久没填爱心了”——填爱心是美柚app里面的一项记录功能，即记录爱爱，这句文案作为剧迷的心声，鼓励浅浅勇敢接受夜华的求亲密；“大姨妈都没你作，她发作还能预测”——是和剧迷一起吐槽素锦的作，同时暗示美柚app的功能，即可以帮忙预测大姨妈何时到来。

“浅浅别怂，你的美柚好久没填爱心了”

“大姨妈都没你作，她发作还能预测”

　　美柚奇葩植入获胜的关键逻辑 阵地选择、形式创新、隔屏互动

　　娱乐营销最重要的两点，一是受众，二是内容。详细而言，就是品牌在选择影视剧植入的时候，一定要找到契合自身目标用户的剧，而植入内容，又恰好能凸显自身品牌及产品价值。听起来简单，但很多品牌在真正执行的时候却未必能做到，往往只是因为这个剧火而选择植入。

　　本次美柚植入《三生三世十里桃花》，显然已经很成功了。为此，我通过观察研究，发现了以下三点逻辑，是成就此次美柚娱乐营销的关键。

　　关键逻辑一：不选本剧植入，选择爱奇艺平台植入

　　《三生三世十里桃花》属于IP剧，所以其本身就自带超大流量。作为IP剧，除了在东方卫视、浙江卫视首播外，其还选择了在各大网络视频平台播出，其中包括爱奇艺、优酷、腾讯视频三大巨头。

　　随着互联网的不断发展，大批的用户在追剧的同时，会选择网络视频平台来观看。所以，其实我们在选择植入影视剧的时候，可以选择某一个高流量的平台作为合作对象。

　　根据2016年视频行业全年数据显示，开奖，在视频用户向大平台集中的趋势下，直播，从视频APP月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等各项核心数据来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用时长占据行业前三甲。而根据央视公布的今年春晚获得直播权限的三大视频网站的具体数据，爱奇艺依然是春晚观看次数最多的，其次是腾讯和优酷。

　　所以，当选择植入本剧成本过高时，美柚选择了性价比相对较高的爱奇艺合作。而且，美柚的用户人群大多为年轻女性群体，而通过网络观看的用户群大多为年轻人群，二者本身就比较吻合。

　　关键逻辑二：采用弹幕形式，吻合年轻人潮流