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报码:【j2开奖】什么是“泛新媒体时代”?企业和个人如何玩转泛媒体?(3)

时间:2017-02-24 19:52来源:668论坛 作者:118开奖 点击:
对于品牌传播,微博自带的一些商业产品要配套使用。比如说数据分析,抽 奖 平台该买的还得买。粉丝通,粉丝头条该做的还是得做。 这里要说明的一点

  对于品牌传播,微博自带的一些商业产品要配套使用。比如说数据分析,抽平台该买的还得买。粉丝通,粉丝头条该做的还是得做。

  这里要说明的一点趋势品牌是:抱团玩法。这个玩法最早是段子手集团的普遍玩法,用来大号带小号。所以快速形成了铜雀,牙仙,楼氏三大段子手集团。

  当然品牌也能这么玩,玩接力,玩周年庆。更多玩的跨领域的合作,要“死皮赖脸”的往上蹭。比如说去年大火的海尔微博怒怼王健林,下面的品牌联合抱团。

  

报码:【j2开奖】什么是“泛新媒体时代”?企业和个人如何玩转泛媒体?

  对于舆情监测,要建立监测及层级汇报机制。划定相应的舆情等级,不要等火烧眉毛了才等着去解决。

  今日头条等自媒体:先占坑后筛选

  (1) 去年内容分口大热,每家都有相应的作者计划。但是每家调性不一样,也会在某个领域占领高地。比如今日头条可能是大众娱乐化,百度百家注重商业科技。需要因地制宜,先全部开通,然后看效果,选择一家进行重点运营。(下图来自于知乎网友@风清扬 整理)大家可以对号入座,申请开通。

  

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  (2)把内容做好是第一要务,顺便标题党。不要本末倒置。

  (3)多尝试这些平台的一些创新功能,比如今日头条问答,发状态式的玩法。

  (4)不要一味把读者全部迁移到微信,期这些平台也会做社交关系链,顺势而为。

  1. 新媒体的组织架构

  新媒体的组织架构常用的两种设置思路,一种是按照职能,比如文案写作,视频制作,商务合作等,然后所有平台进行分发。另一种则是按照平台走,微信专门配几个,微博专门配人。笔者更加建议第二种,因为平台间存在差异化,专人可以更好的负责。

  下图简单归纳了企业新媒体的一个架构,当然有些职能可能跨平台同一人负责,也有些需要根据具体需求再去扩展。

  

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  1. 如何找到更合适的新媒体人

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  近两年新媒体运营大热,加上入门门槛低,新媒体从业人员也是五花八门,从记者转的,从技术转的,各个方向都有。

  那么企业如何招到合适的新媒体人呢?新媒体内部也分很多岗位,比如说文案写作,创意策划投放等。除了对于专项技能的考核外,这几项也笔者重点关注的。

  (1) 行业沉淀

  单纯从操作技能来说,其实并没有多大门槛,基本上只要肯学,一个月足矣。但行业沉淀的确不一样,特别是某些领域,例如教育医疗等,专业性突出会非常重要。

  (2) 新媒体感

  做一个行业就有一个行业的感觉,首先我不接受完全的小白,至少面试前你可以自己建一个个人号玩玩,操作下后台再来。

  新媒体感也体现在一些具体的实操小细节上,比如问做微信的同学,微信后台传gif图最大是几M?多图文头条的尺寸是多少?问社群的同学,个人号群发能群发链接吗?个人号一天最多能加多少人?

  新媒体虽然不是熟练工种,但是平时做的时候,一定要留意一些小细节。尤其在现在红海之下,精细化运营尤为关键。

  (3) 拓展思维

  新媒体发展太快,技能是一方面,另外就是学习思考的能力。我一般会问这么几个问题。

  新媒体如果翻译成英文,你会翻译成哪个?

  微信邀请人入群时,满多少人不能直接拉人进去,而是会发送链接?微信为什么要这么设置?

  简单说话你理解的QQ和微信社群的区别

  这些问题是开放性问题,可能没有标准的答案,但是基本上能看出他对新媒体的理解以及潜力。

  当然好的新媒体人在市场上依然十分稀缺,特别优秀有的直接去做自媒体去了。所以有时候还得从有潜力的实习生找起。

(责任编辑:本港台直播)
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