2月23日，微博发布2016年第四季度及全全年财报。截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%，全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币，全年净利润大幅增长180%。

　　而在不久前的2月10日，微博鼻祖Twitter发布2016年第四季度财报，收入7.17亿美元，同比增长1％，净亏损1.67亿美元。2016财年收入25亿美元，同比增长14％，净亏损4.57亿美元，月活跃用户维持在3.19亿。财报发布当日，推特股价下跌12.3%，以每股16.41美元收盘，以Twitter治国取得大选胜利的川普并未给Twitter带来好运。

　　2016年10月，微博市值首次超过Twitter，在第四季度财报发布后，双方差距越来越大。那么，同样的产品为何在日后的运营中有如此大的差异，而微博又凭何反超行业鼻祖呢？

　　内容生态下的“吸金”能力迥异

　　根据彭博数据显示，追踪Twitter的股票分析师目前平均预计该公司2017年收入将小幅下降，原因就是广告商对该公司失去了信心，Facebook和年轻的Snapchat等竞争对手成为更有吸引力的平台，开始成为新的广告投放渠道。

　　由此显示出Twitter在吸引广告主方面不得不面临的严峻问题：1，流量不断下滑，用户增量瓶颈显现，j2直播，已由2009年的全美第3网站降为2016年的第9，用户量增长也处于疲软态势；2.内容方面虽然美国大选打抢风头，但也暴露出其媒体属性过重的问题，时至今日，Twitter仍然坚持时间轴呈现信息，而微博早已经开始通过大数据算法为用户展示更合适的信息。

　　如此，我们不难发现Twitter走入今天困局的根本性问题，除了公司内部管理的混乱，过分强调实时信息内容导致产品和内容单一也是一大原因，影响了用户活跃和流量增长，广告主显然更亲睐具有丰富社交属性的Facebook和Snapchat。

　　而微博，同时驾驭实时信息和社交兴趣两大网络，并不断在产品形态上进行创新，其不仅活跃用户不断攀升，用户的分布也更为均匀，根据最新发布的《2016微博用户发展报告》，拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上，四线及以下用户占比达30%，微博已经成为国内最重要的信息获取和讨论平台。

　　在铁哥看来微博与Twitter在内容建设方面的差异化相当明显：微博发展之初亦是注重时政大V和社会新闻，但在上市后便开始加重了各垂直领域的账号扶持。另外，在产品形态上推出图片、视频、直播、问答等多媒体产品形态，同时打造出Instagram、YouTube等功能，使得微博在国内社交媒体领域几乎不存在竞争对手。如第四季度，央视在微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，微博成为权威的新闻发布平台，与NFL达成战略合作，超级碗相关视频当天播放量达8841.6万，微博在体育垂直领域的权重由此增加。此直接导致：1.用户规模和构成更加丰富化，三四线城市用户开始成为新的增长点；2.微博的影响力不断提高，企业主在微博投放活动可取得此前地方卫视甚至央视一级的曝光度；3.丰富的用户构成又增强了广告内容的匹配精准度， 提高广告投放效率。丰富的信息流内容以及社交化模式，也使得微博在国内并未如Twitter一般遇到强劲的广告争夺对手。

　　Twitter与微博境遇的迥异来自内容建设逻辑的不同，广告主自然有以上截然不同态度。

　　内容方和广告主边界的模糊

　　根据路透社报道，Twitter将解决营收问题的关键押在品牌广告上，换言之，在面临如上文所言一系列内容不利条件时，Twitter依然将品牌广告作为战略重点对待。而在铁哥看来，以新闻为第一要义的Twitter用户显然更关注世界上发生了什么，而并不太关心广告主的广告内容。

　　而微博却走出了完全不同的广告主合作模式：广告主既为广告发布者亦为内容创造者。

　　众所周知，微博以社交及垂直化内容成为国内最重要的广告平台之一，而在此生态中：1.广告主多以官方账号存在，通过广告投放的形式不仅完成了信息的曝光，且实现了自我粉丝的培养过程；2.优秀广告主往往是优秀行业垂直内容的贡献者，如各大手机厂商成为微博IT领域内容的贡献者；3.优秀内容创业者不仅可借微博广告系统快速沉淀粉丝，且加快其内容变现的进程，如微博此前推出的“微博问答”，极大增加了内容创业者的变现通道。