十几天前，在一年一度的超级碗（Super Bowl）上，美国无线音频设备制造商Sonos 投放了一条时长90 秒的电视广告。这条广告被命名为“打破家庭中的沉默”，其表达的大概内容是：

　　在智能手机、平板电脑等设备大行其道的时代，人们都在家里一言不发地盯着手中的屏幕，形成一种病态的沉默；然后一个开启上帝视角的女孩用一台Sonos 音箱砸碎了玻璃，音乐充斥在房间里，人们又回到了往日家庭生活的大和谐。

　　（图自：sonos）

　　有媒体评价说，Sonos 的这条广告颇得苹果1984 年的广告神作之精髓，虽然言语之中又有几分调侃。不过，无论外界评价如何，Sonos 的确需要通过这条广告来重新定义和传扬自己的全新品牌意义。

　　毕竟，刚刚迎来第二任CEO Patrick Spence 的Sonos，正处于一场前所未有的变革之中。

　　史蒂夫 ·乔布斯和比尔 ·盖茨都重视的品牌

　　作为一个音响设备商，Sonos 的音质虽然也很不错，但却并不能算是它的核心优势；毕竟美国另外一家音响设备商Bose 在音响方面已经50 年的历史，其对声音的调教是令人敬畏的。

　　实际上，Sonos 产品的核心，与其说是一套无线家庭音响系统，不如说一个解决方案。这一点，要从Sonos 的创立谈起。

　　Sonos 创始于2002 年，其联合创始人兼CEO 为John MacFarlane。不过在创立Sonos 之前，MacFarlane 其实已经在互联网行业浸淫很久；1993 年，他与别人合作一起创立著名的电邮服务Software.com 并让其成功上市。

　　（年轻时的 John MacFarlane）

　　后来MacFarlane 拿钱退出，决定下一次创业；他们把目光放在了家庭音乐之上，并打算用互联网的方式来重新打造。因此，在成立之初，Sonos就秉承了这样一个理念：

　　不受传统线缆的束缚，创造基于无线网络的高品质家庭音乐体验。

　　这种理念在当时是超前的，它也让Sonos 成为全球首家研制和生产家庭无线智能HIFI 音响系统的公司。不仅如此，Sonos 在理念上的超前，也成功地引起了乔布斯和比尔·盖茨的注意。

　　2004 年，Sonos 的产品原型要在AllThingsD 大会上进行初步演示，乔布斯听说之后，特别要求到现场观看整个操作演示过程。要知道，当时苹果的iPod 正如日中天，但乔布斯已经意识到Sonos 在推动音响无线化方面的超前性。

　　后来在举行于2005 年年初的CES 上，比尔·盖茨也在现场认真观看了Sonos 的产品演示。

　　两个优势：无线音响系统和音乐服务集成

　　2005 年2 月，Sonos 正式推出第一代产品Digital Music System（数字音乐系统）。在音质之外，它的最大特征是可以通过无线连接扩展到32 个房间，并通过一个带有彩色屏幕的无线遥控器（这个遥控器拥有不可拆卸电池）来控制。在PC 和Mac 平台上，Sonos 也推出了软件版的Sonos 控制器。

　　（第一代正式发售的 Sonos 产品）

　　值得注意的是，在2005 年4 月，Sonos 通过固件更新，开始集成音乐订阅服务Rhapsody，后来又向用户了提供一个月的免费试用期。

　　如果站在当下去回望Sonos 的产品发展过程，会发现：从第一代开始，Sonos 就已经初步构建了一个家庭无线音响的解决方案框架，并且在后来10 年的发展过程中沿着这个框架不断完善。整个完善过程可以分为两个方面：一个是无线音响系统，一个是音乐服务集成。

　　（Sonos 与 Spotify 达成合作关系）

　　在无线音响系统方面，Sonos 在对音响硬件进行持续更新的同时，也对整个系统的运作模式进行了更新。