我们知道，许多小众的民谣歌手过去没有像样的推广渠道与经验，他们大多没有和任何唱片公司签约，凭借一把吉他走江湖，自己录歌，直播，自己宣传，喜欢扎堆于文艺氛围更为浓厚的平台，比如豆瓣、微博等平台。线下则是类似麻雀瓦舍、愚公移山、Mao Livehouse、江湖、疆进酒这样的live house。对于很多没有名气的民谣歌手来说，更多是处于一种在封闭圈子自嗨的状态，少有人去用互联网思维去做音乐。

　　但他们的内心，显然是让音乐被大众知晓有着最直接的诉求，让大众的在线音乐平台资源帮助其推广自己的作品，并找到那批忠实的有付费意愿的粉丝群，这事关未来如何做一个有持续现金流与粉丝流的职业的歌手。用心经营在线音乐平台，对于粉丝、平台以及音乐人自身都是三方利好的事儿。

　　平台在收割赵雷带来的传播红利：音乐人需要从中挖掘增量空间

　　目前，平台也在忙着收割赵雷带来的红利并主动去造势，比如有文章认为，赵雷带来的效果是显性的，不管是在粉丝的增长速度，专辑销量，还是造势营销方面，网易云音乐都稳居第一；即使拥有独家live版的QQ音乐没有在数据上超过网易，只能在这次热潮上屈居第二。

　　但我们可以从赵雷一首成都爆红之后有些更有意思的几个榜单。QQ音乐巅峰榜流行榜首位是《成都》，前十名中共有赵雷三个作品，涨幅极大。在QQ音乐平台的歌手榜单中，同类民谣歌手人气也在攀升，包括之前也在QQ音乐平台尝试和布局且表现不俗的谢春花，以及民谣歌手宋冬野、张磊等歌手排名也逐步跃升到前列。

　　在虾米音乐平台，atv，热歌榜、原创版、新歌榜，赵雷都同样名列第一，这说明虾米音乐给赵雷带来的流量依然不俗。在百度音乐榜单中，赵雷的《成都》也进入到热门榜排行第一的位置。

　　而网易云的热歌榜的前十也只有两首歌曲，而飙升榜则没有入榜。在豆瓣这类高冷小众的平台，也没有带来更多的增量。

　　在这背后有哪些原因？我们知道，小众平台的流行推动力相比大众平台的爆发力与推动力上，高冷有余，但传播能量太小。

　　流量对于任何一家互联网公司来说都是命脉，流量支撑着一切商业模式与资源配制、填平价值洼地的基础。在当前的互联网时代下，对于独立歌手而言也是如此，音乐人作为版权方最核心的诉求肯定是希望自己的优质音乐获得最大程度上的宣传与推广，用户也希望有机会听到更多的优质作品。尤其是背靠社交网络与社交媒体的QQ音乐、虾米等平台由于具备连接粉丝和自媒体自发的二次衍生加工，都让赵雷的传播热度指数级增加。

　　另外是版权方面，目前腾讯系已砸下重金投入，国际唱片业协会曾指出，目前全球主流数字音乐曲库量为4000万首。而在国内，资料显示，腾讯与海洋音乐合计拥有中国42%音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权。而依赖社交网络向各平台辐射的布局能够最大范围的覆盖用户，构建护城河和壁垒。而阿里在大文娱乐战略下，虽然在版权数量方面处于劣势，但是依赖虾米+新浪微博的模式连接社交媒体，强大的渠道和电商能力也在驱动其音乐传播力与影响力迅速扩散。

　　网易云音乐赵雷的数字专辑销售数据显然是其千载难逢的推广机会，但以网易云的定位就是小众民谣范儿，可观的数据并不足为奇。但如果从推广渠道、盈利模式、社交网络粉丝效应来看，赵雷及作品在网易云并不如QQ音乐平台让人兴奋和出色的表现，其增量也不如后者可观，这很大程度上还在于网易云在版权上的匮乏，这也是其一直以来被行业认为：其唯一的出路可能是被卖掉。

　　因为目前BAT三家主流大众音乐平台重金投入的资源暗战正让竞争变得残酷。百度音乐完成与太合音乐集团的合并之后，也开启了融资并与唱片产业对接之路，阿里音乐握有滚石、华研等唱片公司的独家版权代理，其粉丝互动模式还在寻找新的盈利空间；QQ音乐则侧重内容扩张与整合模式、华纳和索尼都把独家版权代理交给了腾讯。三巨头以巨额资源投入、流量与粉丝喂养、版权代理、变现模式多重驱动来争夺独立音乐人资源，进而争夺音乐产业的连接权。