搜狐科技 文/木木

　　在2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究会议上，奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华透露，2016年中国彩电全年零售量历史性的突破了5000万台，直播，为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，2017年我国彩电行业也面临着非常复杂和严峻的局面，彩电产业处于变革的窗口期。

　　从2016年中国彩电市场运行的状况可以预测2017年将出现以下几个特征：

　　1、中国大陆面板份额持续提升，走出去成趋势。

　　目前，大陆已经有8条8.5代线量产，面板产能位居第三，占全球产量的31%，排在韩国和中国台湾之后。目前还有8条高世代线在建，预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。2016年中国大陆面板厂的出货份额已经超过30%，预计2017年仍保持增长的态势；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。

　　整机方面，2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio，这都说明了中国品牌正在走向世界。据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。

　　2.中国特色的高频促销和场景融合将在2017年持续。

　　2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较去年增加了6次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触，打造具有品牌专属特色的“品牌日”活动，既能有效拉动短期销售业绩，又能塑造差异化的品牌形象。

　　2016年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%。随着理性消费者增多，正如马云所说，纯电商已死，未来的零售将是线上线下融合，个性化的消费场景和完美的消费体验，这意味着电商们告别了价格互掐的时代，开始重点构建新的消费场景。

　　3.高端彩电市场格局将发生重大变化。

　　2016年彩电市场的销售面积为3153万平方米，同比增长17.5%；从尺寸上来看，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线；预计2017年55英寸电视的市场份额将继续增加，达到27.8%。2016年65英寸市场份额为4.0%，较去年增长2个百分点；预计2017年市场份额将达到6.3%。2016年55+电视的市场份额为31.8%，较去年增长10.4个百分点；预计2017年55+电视的市场份额将达39%。

　　目前市场中的画质技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年电视的清晰度，对比度和色域持续发展。UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。

　　未来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化。超轻薄将更容易的与墙壁妥帖，产生浮空映画的感觉，2016年超轻薄电视占到2.4%；曲面电视以其极具科技感的外形，正在被越来越多的消费者认可，2016年占到5.4%；无边框的设计使观影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的内容上，2016年占到1.8%。

　　2016年彩电显示技术升级是整个行业发展的主旋律，面对技术路线发展的十字路口，OLED、激光电视和QLED成为下一代电视的主要方向。

　　创维集团彩电事业本部副总裁中国区域营销总部总经理彭劲表示，随着中国中产阶级的崛起，消费者对电视的需求更加多元化，OLED电视在2017年将会迅猛增长。

　　索尼(中国)有限公司传媒公关及CI管理本部总监姜京源表示，2017年索尼将推出BRAVIA OLED电视，重返OLED阵营。中国OLED市场，会因为索尼携A1E的强势导入而发生根本的变化，进入一个全新的发展阶段。

　　奥维云网(AVC)认为，随着OLED阵营的不断扩大和生产良率的提升，OLED电视面板的供应规模增长可期， OLED电视价格也将会随之更加亲民，加速OLED显示技术普及。

　　此外，包括海信激光电视、TCL量子点电视、三星QLED电视，大尺寸、高端化产品的需求将在2017年继续发。

　　4.家庭互联网正在建立。