不论什么节日，祝福短信已很少见，有人说是因为微信取代了短信，其实不是，我现在收到纯文字祝福短信几乎都来自长辈。年轻的朋友会发一条充满表情符号的微信祝福或者干脆不发。

　　事实上，在日常沟通中，一言不合就斗图，发个红包就是祝福。这种沟通不仅限于社交网络，还有论坛发帖， 甚至很多自媒体的文章中，都有大量的表情包来进行表达。如同新生代习惯于网络词汇一样，表情包也已成为他们沟通表达的一种工具。

　　3、不喜欢填鸭式营销。

　　N年前，人们春节看春晚，看央视品牌广告，现在春节人们可能会看春晚，但是手里一定会拿着手机，边看边刷手机或者抢红包、群聊天，过去几年还会参加摇一摇抢红包等活动，这就是除夕夜的常态。这体现的是，新生代互联网用户不接受填鸭式被动广告，脑白金这类品牌只会走向穷途末路，只有通过红包、微博等开展营销才能形成品牌。

　　年轻化用户的过年方式不同，对互联网企业来说是营销机会。百度贴吧表情包满足了用户沟通表达方式的变化，春节期间开展表情包营销则抓住了用户斗图的需求。手机QQ让明星与用户虚拟合影，而不是让明星直接做“代言人”，体现出抓住年轻用户的新营销思路。它们的做法均表明，年轻化用户正在被互联网公司重点对待——谁都知道，年轻人是未来。

　　互联网公司在春节制造潮流

　　每个互联网公司都希望能够掀起某个潮流——哪怕只是某个细小的方面。比如映客因“宝宝”一词闻名，快手因“双击666”为人熟知。节日则是互联网公司引爆潮流的绝佳机会，最有名的案例就是双11，阿里巴巴将单身节变成了购物狂欢节，现已是中国零售行业每年最重要的日子，而阿里巴巴已经与双11紧密联系在一起。

　　不论是支付宝还是手机QQ还是百度贴吧，每年在春节期间开展营销活动，有其直接目的，比如支付宝是为了促进好友关系完善进而社交化，手机QQ是为了帮助品牌做营销进而变现，百度贴吧则是为了活跃贴吧春节气氛。不过，它们还有一个共同目的，那就是为了制造潮流。

　　春节是人们聚集和社交的关键时刻，是一年一度最重要的节日，时间跨度长，传统品牌营销基本难以施展，是用户心智空窗期，更重要的是，人人拿着手机过年。因此，春节对于互联网公司而言，是一个绝佳的占领用户心智的时刻，任何一个无心插柳的活动都可能被引爆，成为一种潮流。

　　三年前，微信在春节期间推出的红包，就是一个生动的例子。在微信红包之前，互联网公司春节除了特殊岗位安排值班人员都是放假的，现在却不一样，春节已成互联网公司的旺季。红包不只是成为春节不可或缺的元素，还成为中国互联网的风景线，成为产品功能、营销工具和沟通语言。

　　谁会在红包之后下一个被引爆？今年春节之后，直播，支付宝和手机QQ推动的AR营销会成为一种标配，AR游戏还受相关部门管控，AR营销很有可能先于AR游戏在中国爆发，与LBS结合想象空间巨大。贴吧的表情包会迎来更广泛的用户，表情包付费、表情包IP、表情包平台、表情包周边，这个小玩意儿很可能会成为一笔大生意。

　　“日本版微信”Line，2015年的付费表情包收入占比24%，Line Friends线下周边店现正在不同国家遍地开花。表情包已被Line玩到登峰造极的境界。春节之后表情包经济会在中国爆发吗？我想可能性很大，表情包抓住了年轻用户，而年轻用户追求个性化和精神消费，且对数字内容的付费意愿强，表情包成为一门生意已为时不远。