微信退出红包大战，BAT对于春节这个黄金时刻的热情却丝毫不减。支付宝有基于AR的集五福活动、手机QQ有基于AR+LBS的“天降红包”活动，手机百度则有让用户DIY拜年短视频的“春玩”活动。微博、高德地图、搜狐新闻诸多平台都有类似的红包活动，看上去，红包依然是互联网公司春节营销的杀手锏。也有产品并未使用红包，比如百度贴吧就另辟蹊径，在大年三十上线春节表情包，用户发帖可获赠鸡年主题相关的滑稽表情包，集齐可获得礼物。表情包并不是新鲜事物，但它能跟红包一起成为春节营销的主题，在我看来，这是互联网年轻化的体现。

　　互联网公司迎合年轻化用户

　　1月22日CNNIC公布的互联网统计报告显示，我国网民以10-39岁群体为主，占比高达73.7%，atv，低于29岁即85后网民占比达53.7%，中国网民年轻化的趋势十分明显。集五福、AR和表情包在春节期间同时出现并非巧合，互联网用户年轻化是其根本原因。

　　网络上有一个段子很有意思，“二十年前一帮孩子吃干脆面集卡片，总是集不齐，二十年后一群成年人支付宝集福卡集不齐还乐此不疲。因为那帮孩子长大了”。二十年前的那帮孩子，正好是今天的年轻化用户的主体。支付宝集五福活动之所以会成为一种流行，还是因为它的玩法在用户中有共鸣。即便去年因为敬业福太少而被狂吐槽，今年大家依然在积极参与，钱分多分少是次要的，关键是过程。

　　90后用户占比超过6成的QQ一直以年轻化平台自居，从年龄段上实现了与微信的分工。对年轻化用户很重视的腾讯，春节活动的设计同样充分考虑到了85后的文化需求。比如“天降红包”所模仿的《Pokerman Go》游戏可追溯到96年的Game Boy角色扮演游戏，这是85后们的记忆。还引入Angelababy、TFBoys等明星让用户可与之虚拟合影，看上去无聊的玩法却满足了年轻化用户。

　　表情包是一种因年轻化用户而生的互联网产品。它跟漫画息息相关，这是年轻化用户的精神消费产品，表情包本身就是一种很次元的产品，“一言不合就斗图”是年轻用户的常态，通过文字来沟通表达已不是唯一甚至不是最有效的方式。不论是iOS最新系统还是微信还是贴吧，主流App都在强化表情包功能，百度贴吧催生了数百万的表情包。傅园慧、葛优躺、川普，2016年不断有大量的表情包IP面世，表情包已成为一种潮流，贴吧在春节期间做表情包活动正是瞄准了这一点。

　　2013年，马化腾曾在公开场合表示过其最大担忧是“越来越看不懂年轻人的喜好，不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么。”于是腾讯投资了SnapChat、Bilibili等备受年轻人喜欢的产品。事实上，马化腾的担忧也是所有互联网巨头的挑战，互联网用户年轻化，60和70后带着80后做产品，如何满足90、00后的年轻用户？回到春节营销就是如何去吸引这波只玩手机、不看春晚的用户？

　　年轻化用户过年方式大不同

　　自媒体《三表龙门阵》前几天发布了一篇文章，《我们是回家过年的最后一代人》，他认为80后将会是最后一代回家过年的人。或许这个预判是正确的，毕竟，春节对于不同年代的人意义不同，对于经历过物质短缺的60后来说是丰盛的节日、有新衣美食；对于因改革开放而出现的“异乡人”70后是家庭的团聚；对于85后、90后，春节是什么，不同人有不同的答案。但是，我们能够看到年轻化用户在春节期间的一些共同表现，与60、70后用户不同。

　　1、不愿意放下手机。

　　“放下手机，多陪家人”，这是微信之父张小龙在微信年会上对微信员工的嘱咐。然而，智能手机正在被人们越来越多地依赖，要让用户在任何一天主动放下手机几乎是不可能完成的任务。春节期间，不论是沟通交流还是抢红包还是拍照记录，人们都需要智能手机，事实上，智能手机已经成为人们不可或缺的一部分。正是因为此，春节期间，互联网公司可基于移动互联网开展各色营销，占领用户心智，现在，春节已经成为互联网营销的黄金节点。

　　2、不喜欢纯文字沟通。