文/李俊慧

　　如果换做其他公司，遭遇和三星类似的多轮风波，可能已经要支离破碎或分崩离析了。

　　IDC发布的最新数据显示，虽然受Galaxy Note 7爆炸及全球召回影响，atv直播，三星2016年全年手机销量同比2015年下滑3%，其中，2016年第四季度同比2015年下滑5.2%，但是三星依旧以总销量3.1亿台总销售位居2016年全球智能手机销量榜第一。

　　那么，风波不断的三星如何在市场竞争做到“不败”或“不死”？它给华为、联想、小米等国产手机厂商又会带来哪些启示？

　　三大风波压头：很多人以为三星“药丸”

　　自2016年秋天以来，三星可谓“风波”不断，先后卷入“产品危机”、“公司危机”和“政治危机”。

　　产品方面，Galaxy Note 7电池爆炸事件，让三星一下子坐在了“火山口”，在负面强化效应之下，从手机到洗衣机，三星旗下多款家电产品相继陷入“爆炸”阴影中。

　　公司层面，由于全面召回和停产Galaxy Note 7手机，使得三星蒙受了50亿美元的损失，引发股东和投资者有关低回报的抱怨，而有关拆分重组三星，建立控股公司和运营公司架构的动议也备受关注和争议。

　　政治层面，因涉嫌向韩国总统的密友执掌的基金会输送数百万欧元，三星还卷入了国的政治危机，三星电子副会长、三星集团实际控制人李在镕被以行贿嫌疑人身份遭到检方传唤，直播，现身特别检察官办公室总部，而有关李在镕“将被逮捕或入狱”的传闻一直难以消弭。

　　如果这三大危机出现在其他公司身上，可能早就“翻身无望”，但是，“不死”三星似乎抵抗住了这些风波和控制了有关影响。

　　市场表现尚可：三星得以挺住的关键何在？

　　虽然“产品危机”、“公司危机”和“政治危机”等三大危机缠身，但是，受影响的三星还是基本做到了“不败”或“不死”。

　　IDC发布的最新数据显示，2016年全球智能手机总销量为14亿7060万部，其中，三星以3亿1140万部占全球智能手机总销量的21.2%的份额，继续站稳全球智能手机销量冠军宝座。

　　来自国家知识产权局网站的统计数据显示，截至2016年12月1日，三星电子在国内的发明公布数是37003件，发明授权数是17808件，实用新型数是2054件，外观设计数是5484件。

　　可以看到，即便检索周期苹果公司晚于三星公司，但是，三星公司的各项专利指标均是苹果公司的数倍至数十倍之多。

　　简单说，虽然三星卷入各类纠纷或风波之中，但是，由于三星在技术创新和专利积累上的扎实优势，使得三星的大厦并不会轻易倒下。

　　三星在传统家电领域的深厚积累，使得虽然其因Note7爆炸陷入消费者信任危机，但是基于其智能手机产业链中的重要地位，其依旧可以从其他环节获得商业回报，包括芯片、屏幕等等。

　　此外，除去智能手机产品以外，电视、洗衣机、冰箱、空调等家用电器领域，都有三星的影子。

　　可以说，三星是家电领域的全能选手，这种全能不仅表现在其三星在这些领域均有产品，而且还体现在三星在这些产品的技术领域也具有相当的话语权。

　　从这个层面来看，虽然Note7让三星手机陷入短时尴尬，但并不会让三星“一蹶不振”。

　　三星发布的最新财报显示，三星电子2016年第四财季净利润6.92万亿韩元；第四财季营业利润9.22万亿韩元，同比暴增50.19%，创下逾三年新高。

　　尽管三星第三财季因note 7爆炸事件，移动业务营业利润狂泻96%，但三星整财年的营业利润依旧有所增长，三星整财年的营业利润比去年增加10.7%，达到29.24万亿韩元。

　　值得一提的是，三星第四财季营暴增的原因恰恰来自芯片和屏幕比板块。其中，半导体业务（即向其他公司提供内存芯片）的营业利润同比暴增76.8%，显示面板业务的营业利润同比暴增逾300%。

　　前瞻市场布局：风波之后的三星，依旧低位难撼