根据微博官方披露数据显示：除夕当天微博日活跃用户达1.54亿，刷新峰值，全站视频播放量超过33亿次。在社交媒体时代微博的覆盖人群和影响力得以从根本上提高。

　　在今年春晚营销格局中，微博无可争议成为既得利益者，其利用社交平台属性推出多种营销形式：1.直播，1月20日至1月29日，@cctv网络春晚 、@2017安徽卫视春晚 、@央视网艾特春晚 、@BTV文艺频道 、@东方卫视春晚 、@江苏卫视春节晚会 、@陕西卫视 等在微博上陆续直播春晚，十天七场春晚直播；2.内容二次传播，获得央视春晚为代表的网络延时播放权益；3.多种营销手段，从2017年1月24日起，微博与央视网联合发起了#陪父母看春晚#活动，刘涛、张艺兴、张杰、袁姗姗、马天宇等众多明星、大V参与其中，以“珍惜团圆，找回年味儿”为情感主题，号召网友在除夕夜通过央视大屏看春晚，小屏@春晚，其携手央视+五大卫视春晚，边看直播边抢红包，实现真正意义上的台网联动。

　　前两阶段，j2直播，春晚营销更侧重于的版权和信息曝光方面，而在移动社交时代，春晚营销的手段更加多元化，通过组合手段来吸引尤其是年轻一代用户的关注，全面提高春晚的影响力。

　　在铁哥看来，无论红包大战亦或是春晚营销，以微博为代表的社交媒体平台是无可争议的既得利益者。一方面微博社交为商家和春晚、媒体提供了其更便捷的粉丝沉淀工具，红包和春晚的多种营销手段可直接将用户沉淀为粉丝，转化为持久的影响力，这是微博天然的优势；而另一方面，在微博近几年产品的多样化发展也为粉丝营销带来便利，如短视频、直播，问答等，传播的多样化使得社交平台为商家带来的影响力持续增长。

　　春节已经过去，但红包大战和春晚营销的红利才刚刚开始释放。