搜狐科技 文/崔鹏

　　2017年的春节红包活动安静了许多，没有了微信和支付宝针锋相对的营销宣传，没有了央视春晚洗脑般的口播广告，群众们发红包的热情却依然超越往年。

　　今年微信表态停止春节红包营销，想让用户多花时间陪陪家人，突然间腾讯和阿里的春节红包战争变成了QQ和支付宝的“二人转”。双方也都在数据上交出了出色的答卷，大约1.78亿网友集齐了支付宝的五福，3.42亿用户参与了QQ的红包活动。

　　但我们也应该看到，新一年QQ在突破自己的道路上迈出了一小步，而支付宝在领先的位置上开始了原地踏步。

　　幕后BOSS微信

　　张小龙在12月末的微信公开课上明确表示，今年微信没有红包活动。但实际上，微信的影响力没有任何一家竞争对手敢忽视。

　　27日大年初一，微信最早公开了今年的红包数据，除夕当天用户一共收发微信红包142亿，跟去年相比增加了75.7%。虽然微信用户总量已经逼近顶点，新用户增速趋于缓和，j2直播，但微信红包功能的普及速度仍然处于上升阶段。

　　根据微信官方给出的红包统计数据，发放和接受红包数据靠前的省份和地区中，有很大一部分都是二三线城市和地区。移动互联网继续向下普及，微信和微信支付的渗透速度也依然很高。

　　一线地区微信用户春节期间回流三四线城市，也带动了身边人使用微信。毕竟使用支付宝需要线下场景支持，微信聊天却随时随地可以学习使用。所以今年腾讯并未给微信继续导入巨大资源和金钱进行红包营销，但微信的表现依然抢眼。

　　2015年的央视春晚，微信突袭推出红包活动，共发放红包10.1亿次，两年后这个数字变成了142亿，这个绝对数字和相对增速都十分巨大。

　　红包的本质仍然是社交，微信虽然退出了春节红包营销活动，但人们使用红包的自发需求、智能手机的底层用户红利以及微信天然的低门槛学习优势，都让微信红包在“收割用户”方面后劲十足。

　　虽然不参与，仍然最重要，微信更像是春节红包的“幕后BOSS”。

　　扔下包袱的QQ

　　QQ在腾讯历史上的地位不用多说，互联网领域也很难有一款产品像QQ一样，历经接近20年时间仍然拥有海量活跃用户。

　　往年的QQ团队，扮演更多的是微信跟随者的角色，从同步社交到用户界面再到公众平台，都是微信率先做出创新，QQ紧随其后，批评SNG团队内部创新乏力的声音也一直不断。

　　但今年的QQ甩掉了包袱。从夏天与故宫联合推出AR活动，到持续增加针对年轻人的新功能，SNG在2016年找到了属于自己的节奏。90后和95后群体正在变成社会主流人群，QQ也一直在摸索针对这部分群体的玩法。

　　于是我们看到去年还是微信+QQ对垒支付宝，今年的红包活动就变成了QQ“单挑”支付宝。双方都引入了AR和LBS元素，希望进行连接线下场景的尝试。

　　支付宝拥有大量天然的合作商户，这是QQ所不具备的优势。SNG选择的方式是从高端商户切入树立品牌，今年春节期间百事可乐和东方航空等三十多个知名商户与QQ达成合作发放红包卡券。品牌商看重的是QQ年轻用户群的消费潜力以及QQ空间等产品的社区活跃度。

　　强化年轻化的品牌特征、收获更多QQ钱包用户、挖掘年轻用户的消费潜力、LBS+AR的线下场景消费可能性，QQ今年的春节红包活动思路清晰，也有着自己的创新性举措。

　　从数据来看，除夕当天参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿，刷出红包和卡券17.27亿个，参与“AR+LBS天将红包”和“刷一刷红包”的去重总参与用户数为3.42亿，同比增加11.3%，其中90后用户占比为68%。

　　伴随过80后成长的QQ，在经历了几年的活跃用户流失阵痛期后，atv，等到了90后用户的“成熟”，也逐渐摸索出了自己与微信发展的差异化道路。

　　SNG能不能把既定的品牌年轻化战略坚持下去，并不断推出适合自身风格的新产品，2017年是一个自我证明的机会。

　　亦步亦趋的支付宝

　　支付宝的手里曾经拿着一把好牌。

　　它正走在成为一款国民应用的路上，但是支付宝团队在方向上的迷茫感也在蔓延，来自集团层面强推社交的意愿让它进入“不断试错、屡败屡战”的死循环，支付宝自身的摇摆不定产生了多次伤害品牌形象的事件。

　　年初在微信提现收费时支付宝声称永远不会收费，但随后立刻改口同步收费；年末爆出不甚雅观的“圈子事件”让支付宝口碑向陌陌偏离；紧接着曝出熟人登陆修改密码的严重漏洞，有支付宝员工表示该漏洞早已存在，只是在产品排期上比较靠后，之前没有去修补。