对于快时尚品牌来说，如果说前几年的发展可以用“疯狂”来形容的话，那么 2016 年则相当于快时尚的“2017/0101/188067.html">寒冬”。随着国内外品牌纷纷入局，在经历跑马圈地的疯狂扩张之后，快时尚品牌开始出现销售放缓、业绩下滑的趋势。

　　根据 Gap 公司发布的财报，2016 年第三季度 Gap 的净销售额下跌 1.4%，公司整体销售额除了 6 月和 12 月之外，均为负增长；2016 年 5 月，Gap 还宣布要关闭在北美以外的 75 家 Old Navy 与 Banana Republic 门店。

atv，2017 年将会有哪些发展趋势？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/170117/02103K5O_0.jpeg" />

　　H&M 公司也在 2016 年 12 月 15 日公布了第四季度的业绩表现，尽管销售额同比增长了 7%（以销售地货币计算），但比起第一季度 10% 以及第二季度 9% 的增长率，H&M 还是出现增长放缓的趋势；并且因为持续的店面扩张，公司的净利润其实是在不断下降。

　　最早进入中国市场的优衣库境况稍微好一点，但也已过了最辉煌的时期。根据优衣库母公司迅销集团公布的财报，截至 2016 年 8 月 31 日，迅销集团 2016 财年的的总营收为 1.786 兆亿日元，同比增长 6.2%，但公司的总利润却暴跌 53.9%。

　　当经济下行碰上消费升级，零售业市场整体低迷，曾经的市场红利也在逐渐消失。最初以“模仿大牌、迅速推出、低价多元”等战略占领市场的快时尚品牌，越来越受到产品同质化、品牌定位不明等问题的困扰，开始遭遇发展的拐点。

　　随着奢侈品平民化、境外购物兴起、轻奢流行、创新潮牌崛起，曾经红极一时、占领人们衣柜的快时尚品牌在消费者心中的地位正在逐渐降低。盛极而衰之时，快时尚品牌在新的一年中会有哪些新的发展趋势？

　　趋势一：市场接近饱和，品牌之间定位战日趋激烈

　　从优衣库 2002 年在上海开设中国首店，到 2006、2007 年间 ZARA 和 H&M 先后入华，再到近些年各品牌的飞速扩张，如今快时尚品牌已经在中国市场呈现百花齐放之势。

　　据不完全统计，2016 年包括 H&M、优衣库、UR、热风等在内的 14 大快时尚品牌共在中国开设新店 350 多家。其中，优衣库已在中国拥有门店数近 500 家，2017 年还计划新增 100 家；H&M 在中国门店数已超过 370 家，2017 年计划新增 90-95 家。

　　除了 ZARA、H&M 这一类已深耕数年的快时尚品牌，一些曾在门口犹豫的品牌，如 Topshop、New Look 等，也纷纷入局，加剧了市场竞争。此外，热风、太平鸟等国产品牌也在改进了自身设计、供应链的基础上突出重围，力图在本就激烈的中国快时尚市场分一杯羹。

　　在这一片红海之中，曾经的市场红利几乎消失殆尽。如今有这么多品牌近在咫尺，又有网购和海淘等途径可供选择，消费者对于快时尚品牌早已没了新鲜感，用户粘性也大不如前。

　　然而在这其中，却有些品牌顶住了洪流，站稳了脚跟。

　　2 分 53 秒。这是优衣库在 2016 年天猫双 11 狂欢节销售额破亿所花费的时间，优衣库也因此成为天猫双 11 历史上首个销售额破亿的品牌。

　　作为快时尚品牌的代表，优衣库近几年在中国市场的表现不可谓不惊艳。从蹲守零点的降价促销，到追爱马仕设计师的爆款，消费者被这个崇尚基本款的品牌所吸引，不断提升优衣库在快时尚市场的地位。

　　Life Wear 服适人生，这是优衣库的品牌主旨。主打基本款的优衣库定位于生活化的时尚，推崇日式极简主义美学风格。法兰绒格子衬衫、美利奴羊毛衫、各色纯棉 T 恤等等，除了设计图案和细节的微调，几乎在每一季的新品中，你都能见到这些基本款。

　　除此之外，优衣库还采用 100% 购买原材料的方式，与原料供应商直接沟通；通过派驻母公司的技工团队和与合作工厂的长期合作，得以在保证产品出厂品质的同时降低产品的成本。

　　靠着深耕低价优质的基本款，优衣库几乎把这些基本款变成了人们不可或缺的“衣橱常客”，也在“唯快不破”的快时尚市场中走出了一条与众不同的路。