微博今天的市值已经达到100亿美元，而外界对于今日头条的估值传闻也达到了92亿美元，日前知乎又宣布完成了D轮1亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投，跻身行业独角兽。至此，内容行业三巨头也正式形成。

　　微博二度崛起，社交媒体功不可没

　　从2012年开始，唱衰微博的声音就一直未曾停止过，曾经被无数人追捧的微博一度变成了微商、僵尸粉、毒鸡汤、段子手的混乱阵地，越来越多的用户开始离开微博，平台的活跃度和收入也不断走下坡路。而2013年阿里巴巴入股微博之后，尽管解决了微博的资金问题，但是却仍然没能改变微博的命运，在微信朋友圈和公众号的冲击下，微博的价值甚至一度跌倒了谷底。

　　但是随着时间的沉淀，尤其是几次社会大事件在微博第一时间引起了轰动之后，大家又开始意识到了微博社交媒体的传播扩散性和影响力。一方面，微信的受众比较局限，想要曝光某某事件，发送的朋友圈却局限于自己的好友圈子；另一方面，打开微信朋友圈，可能更多了解的是周边朋友的生活信息，但是打开微博，却能快速了解到今天又发生了什么新鲜事，大家在关注哪些热点话题。于是，明星、垂直大V、自媒体以及媒体机构开始重回微博舞台，也由此带动了微博用户的新增长。

　　今日头条成内容黑马，首推兴趣媒体

　　而相比微博的一路坎坷来说，今日头条的发展则顺风顺水。2014年6月3日，今日头条完成C轮融资，估值仅在5亿美金左右，而在短短2年的时间后，今日头条的估值传闻却一路飙升到了百亿美元。今日头条作为一个新闻客户端，其价值也正在被行业和投资人士所看好。

　　今日头条的本质是一个信息聚拢再分发的平台，平台本身并不产生内容，今日头条通过借助头条号，高度的掌控了上游的内容生产，然后通过技术算法对内容创作者的信息进行分析、过滤，再推送给用户。而今日头条能够获得用户的喜欢，正是他们基于大数据算法之上的兴趣推荐，能够让用户看到自己感兴趣的内容。

　　知乎成行业独角兽，同样也依赖于价值内容

　　据知乎方面介绍，截至2017年1月，知乎已拥有超过6500万注册用户，平均每天有1850万活跃用户访问和使用。2016年全年，知乎用户提出了超过600万个问题，撰写了逾2300万篇回答和151万篇文章。知乎完成D轮融资后，真正成为了知识行业的独角兽，相比今日头条的一路奔跑来说，知乎在大家的眼中一直是一家慢公司。2015年9月份，知乎宣布获得了5500万美元的C轮融资，经历了2016年的快速发展，其平台价值很快实现了翻倍。

　　与微博的社交媒体和今日头条的兴趣媒体不同，知乎则更多体现的是有价值的知识分享。在过去的几年时间里，知乎给大家的印象就是一家问答平台，从去年开始，知乎开始了小跑。他们陆续上线了机构帐号、广告产品、书店、知乎live、值乎等产品，完善了版权内容保护机制，与腾讯系和搜狗产品联动配合，同时搭建了自有广告产品体系，正是过去五年的沉淀让知乎平台的知识价值开始逐渐得到释放。

　　此次领投知乎D轮融资的今日资本创始人徐新对知乎价值的肯定就比较到位，开奖，她说：“内容的春天才刚刚开始，知乎的问答模式很犀利，护城河也很深。关于内容，我们觉得有一个‘1%定律’：从人群的角度来看，100个人里面有1个意见领袖。所以关键是要做得早，把那1%的意见领袖牢牢抓住，同时还要确保机制公平、上升渠道通畅，让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。”由此看来，知乎通过过去5年的意见领袖用户积累已经为自己打造了一条宽阔的护城河。

　　微博、今日头条、知乎，谁能走得更远？

　　很早前，我就说过，微博与今日头条迟早会迎来一战。微信作为一个移动通讯平台，其主要作用仍然是承担着用户与用户之间的沟通联系，而微博与今日头条却在社交+媒体领域走得越来越近，知乎同样也具备社交媒体性质，同为内容巨头，哪种模式能够走得更远？

　　一、发展轨迹之异同

　　今日头条从一开始做兴趣内容推荐的时候，就是依托于微信、QQ、微博等社交平台的分享数据作为重要参考，随着今日头条的体量越来越大，它开始注重自身的社交属性培养，并在头条号与粉丝互动之间开始逐步渗透。