后来,哈苏终于委身于一家想要拯救它的风险资金公司。在经历了又一番波折后,该公司炒掉了当时的 CEO,并最终找来了奢华手机 Vertu 的前任 CEO Perry Oosting。这时,已经是 2015 年了。 Perry 的目标很明确: 重振哈苏。在他上任数月后,我很荣幸地在纽约约到了他。我们谈到了哈苏目前面临的挑战,也谈到了 Perry 本人的计划。那场对话让我明白:Perry 这个人,他有招。在他以前, CEO 们屡屡做出莽撞轻率的决策,在他以后,这种局面结束了。Perry 惯于倾听团队(包括市场部门)的想法,并且目光犀利、胸怀开放。他的激情、乐观和尽心竭力,让哈苏很快就焕然一新:所谓的奢华相机彻底停产,新的产品线也快速成型。接着,H6D 和 X1D等新品相继出现,凭借几乎颠覆性的技术优势,哈苏再次成为一众摄影师心中的首选。他们奔走相告:哈苏又回来了! 遗憾的是,这话说得过早了。久违的战绩没有一举托起哈苏,反而让它陷入了招架不住的窘境。 订单如雪片般飞来,哈苏硬着头皮做出了尽快交货的承诺。但是它忘了,历经十多年的折腾,它早已资财散尽了。它所有的,不过是一群员工和一支规模有限的管理团队。它要指望他们在短期内、在巨大的压力下完成一桩奇迹。但是,供货商要钱,开发人员要钱,传感器的生产要钱,操作工的受训也要钱(当然,还要时间),这一切都要在一穷二白的情况下完成,然后才能把订单变成钱。所以,谈何容易。 从处处碰壁到找到大疆 Perry 是个绝顶聪明的人。他相信自己的产品,也相信背后的团队。但没有钱,他寸步难行。于是,他带领哈苏团队去一家一家地敲投资者的门,但最终都无功而返。投资者们不愿再冒险。就这样辗转到 2015 年 11 月,他们的奔忙终于有了结果: 来自中国的无人机制造商大疆决定投资哈苏,并成为后者的小股东。
大疆与哈苏联手出的航拍套装 图片来自 cphoto.com 时间一滑就到了 2017 年 1月。大疆投资的“续命药”终于初见效果——X1D 在历经多番严格测试后,终于开始小批量生产了。但是这一口奶水怎么够呢?哈苏还要活下去啊。别指望它当初的投资人了,他们只想要回报而不再想投入了。所以,怎么办呢? 曾经的小股东大疆,要变成哈苏的大东家了 想必现在,这一传言已经飞遍全球,坐实只是早晚的事而已。当然,哈苏内部的所有员工,以及相关承销商和代理商都已获悉: 他们所为之骄傲的瑞典标志性品牌,就要归到一家中国无人机公司旗下了。所有人都不知道这意味着什么。不过我能猜到,哈苏的许多员工都在暗自担心,将来也会有不少人另谋高就。此外,哈苏的那些股东们大抵也已经拟好了股权易手计划,好让自己当初投下的钱能回本儿。当然,大疆入主后肯定会有重大举措……所以,哈苏 X1D 等产品,以及哈苏本身的未来,到底会怎么样呢?就眼下来说,大疆有能力带领员工完成订单吗?它会不会保留现有的管理层,并想办法提升哈苏的产量和交货速度?我们有太多问题要问了,希望大疆能尽快开诚布公,向外界公布他们的计划。 对哈苏而言,一切如常是完全不可能的。大疆在哈苏身上,无疑有它的赌注。整个中国市场都喜欢哈苏这样的品牌,也肯定会在它身上有大作为,就像另一个瑞典品牌沃尔沃一样——众所周知,沃尔沃新出的车型前景非常看好,所以,我们不妨对哈苏的未来抱有希望。 只是我们最担心的是: 大疆会保留哈苏的品牌传统吗?面对这样一个业已成熟且被消费者奉为经典的品牌,大疆能按照它的基因为它续写神话吗?还是说,它将不再是我们所了解并热爱的哈苏? 大疆,请快点让我们看到你的态度吧。
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