虎嗅注:各大主流媒体都已传开,说瑞典经典相机品牌哈苏可能已被大疆收购。现在,就等大疆亲自站出来说明一切了。 在听到这则消息后,一位名叫 Kevin Raber 的资深摄影师发表了一篇博文,梳理了哈苏这些年的发展史,并对它被收购后的命运提出了自己的担心。 以下内容来自 Luminous Landscape,原标题为《Not The Hasselblad It Used To Be . . . What Will The Future Be?》,atv,虎嗅编译(有所删减)。 上世纪 70 年代,在还是个毛头小伙的时候,我就拿起了手中的相机。我疯狂地拍摄着这个世界,直到如今。因为我停不下来。跟当今许多摄影师一样,我渴求好相机胜过渴求一切。这其中,哈苏(Hasselblad)是我的心头挚爱。从前我一直在想:有朝一日当我攒够了钱,能买下哈苏了,我一定能得到自己梦寐以求的成功。因此我一直滴水不漏地攒钱,直到有一天,我终于不再囊中羞涩,把哈苏 500CM、哈苏 500EL,连同数个取景器和 5 枚镜头,全都迎回了家。看着它们整齐地安放在做工精良的小箱子里,j2直播,我感到心满意足。我做到了,我有了全世界最顶级的摄影设备,我,就要成功了。
哈苏 500CM(图片来自 YouTube) 那时,哈苏还是一家对顾客极为尽心的公司。他们在乎我的成功。他们经常举办各式研讨会,向摄影师们“面授机宜”。是的,他们希望我们学会一流的摄影技巧,也希望我们摸透业务上的门道。总之,他们希望我们成功。 因此,在成千上万的摄影师的眼中,哈苏是一个传奇。 然而时过境迁,很多事情都变了。有时变化是好事,但这一次不是。 哈苏的九死一生 上世纪 90 年代末,数码摄影初露锋芒,并且很快把哈苏甩到了后面。当时,市场上已经冒出了几家专门生产数码机背(digital camera back,一种加附于传统相机身上才能发挥作用的装置)的公司,他们都能生产出与哈苏很搭配的产品,易麦康(Imacon) 就是其中之一。到了 2000 年左右,哈苏寻求易主。诸多公司上门一试,最终,易麦康得手了。 之后易麦康积极寻求推出套机型产品。2002 年11 月,它推出了具有革命性意义的中画幅相机哈苏 H1。很快,像飞思、仙娜和利图之类的公司都开始为 H1 打造专属的数码机背。大家各取所需,皆大欢喜。 可是有一天,哈苏当时的高管们突然“福至心灵”,决定与那些数码机背制造商“划清界限”。因为他们发现,跟这些制造商合作后,哈苏 H1 的相机和镜头卖出了不少,可易麦康自己的数码机背却没有跟着水涨船高。然而,其他品牌的机背却卖得红红火火——究其原因,还不是因为它们托了哈苏相机的福?所以,这可真让人恼火。 然而恕我直言,摄影师们大都不选择易麦康机背的原因是:它并非一流产品。所以,他们不能因为它跟哈苏之间有姻亲关系就将就自己。 可惜当时的当家人没看出这一点。几乎是一夜之间,他们就把哈苏相机和易麦康的机背绑定了。他们禁止其他公司再生产与哈苏配套的机背产品,如若不然,就必须掏钱买许可证。这一声明令许多公司措手不及,因为他们当时只为哈苏量身打造产品,所以别无选择,只能掏钱。当然,也有些公司底气十足,拒绝付费。最终,这一变故影响到了靠相机吃饭的摄影师们,许多人甚至走到了转行的边缘。 如你所想,哈苏的这一举动引来了业界不满。当时,许多摄影师都选择配有飞思后背的哈苏相机,可飞思偏偏拒绝向哈苏(或者说易麦康)付款。非但如此,它还与易麦康对簿公堂并以胜诉告终。这场官司引来业界惊呼一片,“哈苏时代行将终结”的说法甚嚣尘上。这一说法不无道理。因为除了官司一事外,人们还注意到: 在新领导层的管理下,哈苏退变成了一个“以自我为中心”的公司,而不再像以往一样以用户为先。 结果,哈苏的命运开始越发动荡。在接下来的几年中,哈苏几次易主,CEO 也几乎是两年一换。用现在的话说,他们中有些人简直是脑洞大开。譬如,曾经有位 CEO 自觉灵光乍现,提出要生产贴牌奢华相机——说白了,就是抄人家的外型贴自己的牌,同时再镶金嵌宝,把相机包装成奢侈品。说到做到,他们很快推出了几款外形酷似索尼的产品——或配有紫檀木手柄,或镶嵌有红宝石,总之金贵得不得了。坦白说,我真恨不得时光倒流,能回到哈苏做决策的那一天并现身会场……再明显不过了,当时的管理团队完全脱离了哈苏的用户群。结果,它成了全球摄影师口中的笑柄。
横遭恶评的哈苏 Stellar 图片来自Photoblog 一路风雨飘摇,一路赔钱无数。 (责任编辑:本港台直播) |