看起来，李叫兽不会有“四分之一人生焦虑”了。

文 | 王雷柏

李叫兽的微信公众号在28日凌晨又更新了一次，推送的标题是《一篇文章，读完李叫兽方法2016》。他用七个关键词概括了一年来写的所有文章，末尾提到“2017年，我希望我个人的关键词是——产品化”。

这是2016年的最后一篇文章，也是李叫兽身份变化前的最后一篇。今天，百度官方发布内部信宣布收购李叫兽的公司——北京受教信息科技有限公司，并任命25岁的李靖（“李叫兽”的原名）成为集团最年轻的副总裁。据消息人士透露，此次收购的金额达到近亿元量级。在消息对外公布的一周前，我与李叫兽聊了聊对这份未来工作的规划与打算。

在广告营销这一垂直领域，“李叫兽”的公众号具有很高的知名度，目前公众号关注人数为50万。他的代表作《你为什么会写自嗨型文案，X型与Y型文案的区别》曾获得接近30万次的图文页阅读，带来约15000人的新增关注。

以此发端，李靖维持着公众号每周一次的固定更新频率，关注营销领域的知识与技能传播。他将这称为“营销科学化”：“过去营销高度依靠拍脑袋，几乎无法培训。开会的时候，人们会尊重技术总监与财务总监的想法，但营销总监说自己的营销方案或创意时，会议就炸锅了。很多人不相信营销是专业的工作。”李叫兽希望通过“营销科学化”扭转这种现象。

营销的科学化显然不能依靠单纯的定性判断解决，越来越重视ROI的广告主需要数据看到直接的效果。这是李叫兽愿意加盟百度的原因，毕竟百度手中握有大量的数据。

但年初时，曾有多家互联网公司向李靖发出邀请，希望他能够负责营销具体的事务性工作，但被李靖回绝。“我比较想做营销的工具。拿汽车来比喻，我不喜欢做司机，但我喜欢设计流水线造车。”他说。

9月，百度发出的offer满足了他的条件，这让李靖最终同意加入。虽然被收购，但除了会有一些技术人员的加入，李靖的团队仍然将独立运作，并保留独立的品牌。虽然公司将搬离目前所在的望京SOHO进入位于海淀区的百度科技园，但他仍然为自己的团队要到了独立的办公区域。

团队接下来的计划是，结合百度的人工智能技术和大数据推出营销工具，让部分创意或营销的环节能够通过理论及人工智能结合的方式直接完成，简化营销工作的决策流程。

事实上，他们面对的是一个不算小的市场。在中国，大企业们的营销理念已经成熟，但中小微企业在面对复杂的营销环境，特别是新媒体环境时既缺乏传播渠道，也缺乏相应的指导。李靖和百度接下来希望补缺这一块市场，通过技术协助企业完成营销策略的科学制定，利用可复制的模式免去传统咨询的高额人力成本。

这块市场看起来确实有不小的机会。数据显示，2015年末全国工商登记中小企业超过2000万家，即使保守估计每家公司平均每年营销费用为5万元，这个市场的规模总量也将达到1万亿元。如果再加上超过5400万户的个体工商户，市场还将扩张。另一方面，大量中小企业的加入也将提供更为丰富的数据，在人工智能的协助下也将有利于模型和工具的完善。

但是，直播，挑战同样不小。虽然同样是在做营销科学化的工作，但以往李靖更多面对的是个人，这次要面对的却是企业。相较个人，企业的压力更为直接，他们希望工具能够提供更多的附加价值，这一点与传统咨询多少有些类似。

在成名之后，李靖曾经收到过大量的企业咨询邀请，但最终拒绝了其中的绝大部分，原因是不希望被KPI拖住。而今后，如何应对来自数据的压力将成为考验团队的问题，李靖认为风险不小，但仍然愿意尝试。

百度同样需要改变。人工智能技术发展到现在，已经到了需要大量可见的商业化运用的阶段，而李靖的团队在加入之后将负责营销这个应用方向的落地；另外，atv，互联网环境下的渠道泛化，让企业在广告投放上有了更加多元的选择，这也使高度依赖广告收入的百度渴望寻求变革。如果推出的营销工具获得成功并得到广泛使用，就相当于掌控了互联网营销的标准，可以对广告主的投放决策施加影响；而现在的百度同样也需要一个年轻的面孔来丰富自己的高层队伍，作为90后的李靖也担负了这样的职能。