因此必须要变，所以你会看到，虎嗅现在不仅关注纯互联网领域，泛互联网领域也有不少内容，甚至还穿插着经济相关问题。插坐学院不再局限于新媒体运营，将内容扩充到整个职场。

　　而大多数个人号是什么样的状态？它们并不具备团队化、专业化的内容生产能力，只依靠个人的输出，这种形式就内容上来说不会长久，因为个人知识有限，扛不住长期地输出。但为什么他们阅读量没下降？因为人格化，这个后面再谈。

　　2）过量的公众号订阅与多元化的上网体验

　　我专门做了身边一些朋友的调查，普遍关注超过一百个公众号，置顶的公众号也达到了 30-40 之多，但绝大部分都是小红点状态，不读的原因其一是信息过于庞杂难以筛选。

　　其二是很难保证有时间，这和第一点也有一定的相关性，因为造成用户不愿点开的原因还是内容无法持续得勾起用户的欲望，若非有比较吸睛的标题或时事新闻不会点开；

　　而时间则是因为也会花在其他地方，比如逛逛知乎、看看电影，在公号内容质量走低的情况下，多元化的上网体验明显更受用户喜爱。

　　3）越来越骚的标题不断消磨用户心智

　　其实是由上面一点引申而来，因为用户订阅的公众号过多，所以如何起个好标题诱惑点用户击成为了每个公号运营者必须钻研的技能。你想，对于置顶的公众号，竞争都已经那么大了，遑论那些没有置顶的号呢？削减脑袋博点击呗。

　　但当原来起标题的老套路不适用时，你问现在什么是打开率最高的标题？在你的公众号黏性不够的情况下，原理只有一个：引发情绪，让用户产生情感冲动（令人恐惧、激动、新奇、困惑）点击进入，没有其他。

　　比如某个情感号：

　　就说这样儿的你点不点吧？

　　不局限于情感号，大部分靠流量生存的也都是这个套路，互联网行业号会借马云、马化腾等名人做文章，管理类大号会借德鲁克、卡耐基做文章，要不就是否认一些常识，引发你的疑问，还有其他不赘述。

　　总而言之，atv，就是“好好起个标题”已经因无法保证常规阅读量而被摒弃，结果就是马太效应，用户越来越不愿点击，但公号们继续加码“标题刺激”。

　　4）朋友圈的衰落

　　除了由标题决定 80% 阅读量的会话来源，还有一个很重要的则是朋友圈分享带来的阅读量，做新媒体的同学主要发力点都在这一块。

　　可是，目前能够观察到的情况是，除了“爆文”，朋友圈分享这一“四两拨千斤”的渠道貌似生效的几率越来越小了。我想原因有两个，一是用户分享意愿的降低，二是朋友圈信息流越来越庞大，信息越来越无法有效触达。

　　用户分享意愿降低的原因是“用户学精了”，被公号运营者们培养出来了，导致不是类似“咪蒙”那种猛料的话很难产生大量的分享行为。

　　而朋友圈的信息流，一来好友越加越多，熟人社交变泛熟人社交，每天能够刷满 60% 朋友圈的人已经很厉害了，二来，标题一个比一个厉害，套路一个比一个深，不像广告的点进去就是个广告，你以为是真心分享，结果点进去是人家所在公司的企业号，在这样的情况下戳链接的怕是越来越少了吧？

　　03 现在公众号的逻辑是什么？

　　1）“爆文”不顶用，持续的“爆文”才能红

　　这第一点我感触比较深，同为新媒体运营，我的订阅号数量始终达到数量上限，为了能够更迅速地 GET 到高质量文章，我有自己的一套公号筛选机制：“就看高质量文章的出现频率”。

　　在持续不断的更新过程中，令人不得不感叹的是，曾经一些被各个大号转载出过百万阅读的作者，或者自己以较少粉丝数出过 10W+ 的作者，往往间隔一段时间公号就归于平静了。

　　这是情怀与市场导向的矛盾，不用套路，没有一次比一次更深刻地洞察和更精细的内容制作，在现在这个激烈竞争的环境下，归于平淡就是最后结局。

　　那是否走专业化团队生产会有不错的效果？我再举个例子，我相信做互联网的都被这样两篇文章刷过屏“给你讲个笑话：我是做互联网的”、“给你讲个笑话：我是创业公司 CEO”，两篇的全网阅读量都在百万级别，靠这两篇文章，公号站稳了脚跟，他们就是走的团队生产，团队几人一起脑暴选题，文案分工完成，所以前两篇相当成功。但现在也没那么火了，我依然保持关注，平均阅读 1W 左右，变现主要靠广告，和投入相比不免显得低了。

　　这就是现状，来得快，去得也快。

　　2）不得不追的热点：内容驱动到话题驱动