微信公众号：姑婆那些事儿（ID：gupo520）。

　　前两天某自媒体服务平台发布了一份“微信公众号生态报告”，得出了一个结论：粉丝负增长情况越来越严重、文章阅读量主要依靠会话窗口打开、头条文章平均打开率降至 8.9%。

　　这和我的感觉不谋而合，甚至平均打开率还比我所观察到的实际情况高出不少。终究就是一句话，愿意读文章的用户越来越少了。

　　我相信做公号的都有这样的感觉，似乎媒体们报道的内容盛世和我压根沾不上边，火的、赚钱的、引人注目的都是人家的，自家的公号要么没粉丝，要么有粉丝没阅读量，要么盈利困难、勉强过活。

　　究竟是什么原因造成现在这样的困局？个人号与企业号又该如何突破？下面我说几个思考，认同自然好，不认同的欢迎留言发表看法。

　　01 自媒体的本质是什么？

　　我认为要想弄清楚这个问题，就有必要从自媒体的本质说起。按照公认的说法，2002 年，“自媒体”的概念由硅谷专栏作家丹·吉尔默（Dan Gillmor）提出，其意义是：由普通的个人、尤其是非专业人士生产内容，而不是让内容生产被媒体从业者和专业机构垄断。

　　简单来说，“自媒体”、“草根新闻”、“公民新闻”都是作为对资本控制下的新闻业的一种反动出现的，生来就具有“让我们的舆论世界更加民主”的意义，大多不以盈利为目的，只是略微平衡资本与平民间的话语权。

　　▲ 丹·吉尔默（左）

　　而到了中国，则是在微信、微博、今日头条等平台的推介下，自媒体的媒介环境变为基于社交的传播机制，于是自媒体变成了具有“中国特色的自媒体”，什么特色？万物皆媒。

　　这其实是个喜忧参半的事情，因为至此，内容不再由体制决定，声音不再局限于官媒发出，发声权被去中心化。

　　于是，有了近几年的内容井喷期，公号越来越多，令人欣喜的是内容越来越丰富，中国的局域网用户仿佛被打开了一个新世界，这段时间内崛起了不少有价值的大号，为用户带来了丰富的阅读体验，这事儿必须得肯定。

　　但毕竟，做这个事情还是得盈利，所以有了自媒体的三大变现形式：广告、电商、服务。可无论哪一种变现形式，都需要有一个足够大或者足够有粘度的粉丝群，才能实现流量变现。

　　钱是万恶之源，到这一步，自媒体另外的一面便给放大了，造谣、诈骗，各种鸡汤、各种套路，凡是能让你直接交智商税或间接交智商税的手段无所不用其极。从微商到罗尔，都侧面反映了自媒体相对于传统媒体的审查不足。

　　▲ 沸沸扬扬的罗尔事件

　　于是，在今天这个所有人都可以发声的时代，信噪比节节攀低，营销内核的概念、理论、玩法和传播者争先恐后地浮出水面，忽悠大师你方唱罢我登场，可谓争奇斗艳。

　　说到这里，我们大致能给自媒体下这样一个定义：自媒体依靠高频持续地内容产出实现流量变现，本质上就是一种快速消费品，它只有今天和明天的概念，却看不到终点和源头。所以 PAPI 酱被罗胖赶着出手，所以公众号们拼命卖广告。

　　02 消失的阅读量

　　说归说，可对于做这一行的你并没有实质性帮助，那么我们这一点来说说，阅读量为什么消失了？

　　1）好内容的缺失与审美疲劳

　　和公众号刚兴起时的不同，现在大部分公众号的内容已经没有足够的吸引力来让你每天都点开了，直播，原因有两个：

　　一是内容生产遇到瓶颈（一个领域内容就那么多，很难再创新，炒现饭可不是一个明智的选择）；

　　二是用户经历了这两年的内容持续输入，在无新意的情况下，已经很疲惫了。

　　你可以很明显的看到，传统媒体转型过来的公众号，每天的内容质量不仅高，而且非常丰富，且多条原创，每天都能给关注者带来丰富的阅读体验，诸如 GQ中国、一财等，他们的阅读量并没有受到很大影响。

　　▲ GQ特稿《喊麦之王》照片，与采访对象共同生活三个月记录出稿，用户需要这样高质且丰富的内容

　　而很多行业大号，垂直领域的，在内容同质化严重的基础上，不可避免的因用户兴趣的分散而遭遇阅读量下跌。