在此背景下，“直播+网红+电商”成为电商行业新模式，而报告中也特别指出唯品会在社交化方面也是勇于创新，比如在12.8周年庆中，唯品会联合章子怡、佘诗曼、江一燕、魏晨等8位明星开启了8场“全明星派对”直播。而其8月25日上线的“原创视频+导购模式”直播栏目《唯品美美搭》，则是通过鼓励PGC内容引发强分享，完成了社交变现。

　　唯品会这样的用户驱动方式实际上是从围绕着人的社交行为偏好、轨迹触点，来精准传达内容，以更好的争夺消费者时间。因为就单品牌和产品本身而言，消费者的切换和放弃成本越来越低,而电商的获客成本却越来越高。所以，唯品会在移动端和社交上的发力，既节省了成本，又提高了电商效率。

　　总之，进入下半场，电商竞争的方式早已“不似当年”，正如制片人对李安的告诫：“人面对痛苦要心怀敬意，并向其学习。”从唯品会这里，我看到了电商面对未来该有的态度——勇于拥抱变化，敢于顺势而为。

　　曾响铃，作家，资深评论人,TMT新媒体“铃声”创始人，[移动互联网+ 新常态下的商业机会]作者，[网红经济学]作者之一，钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者，《商界》等多家杂志撰稿人。2016钛媒体十大作者单项奖获得者。微信号：xiangling0815。