逃离朋友圈这件事情,为什么会令微信如此紧张?想一想,它是一个平台型产品。朋友圈,相当于微信这座「虚拟城市」里的「公共空间」,当每个人打算从「纯私密的空间」出来时,他就会来到朋友圈这个公共空间,而如果他发现这个空间里充满着牛皮癣广告,不停骂着脏话的粗人,j2直播,从来没有修剪过的草坪,乱摆乱放的垃圾堆时,他不会对这个城市产生任何好感。 微信应该在担心「平台劣化」这件事。而当平台劣化到一个程度,它就会失控,无限往深渊下跌。从这个角度,就能理解为什么微信一直严厉打击「诱导分享」。 顾虑之二:从 2012 年到现在,微信已经 4 岁了 一个正常的产品生命周期,一般是 3–5 年。依赖智能手机的微信,伴随着智能手机群体的扩大而扩大,如今智能手机几乎人手一部,用户基数难以再往上继续提升了。而度过 4 岁生日的微信,还在巅峰状态,但盛极必衰,作为一个时刻保持着危机感的团队,自然而然地,它会思考如何延长这款产品生命的问题。 可能你也和我的感觉一样,微信已经越来越中心化,形态的单一,关系链的单一,让它开始变得单调。用户们,或者说住在微信这个「虚拟都市」里的居民,对这座城市的要求更高了。而他们开始厌烦了这种「单调」。只是,下一个天堂暂时还没有出现,一些内心充满怨言的居民们依然只能住在这里。 记得有个前辈高人跟我说,无论小程序还是什么,核心都是在微信这个大中心化生态里去中心化。 简单来说,微信这座「虚拟都市」,需要内生地提供更多的自由小天地给别人,让它具备更多的外延性,包容性。 4 如果微信希望「去中心化」,基于「小程序」的各类不同垂直领域产品,肯定是这个巨大生态的有益补充。——不同于朋友圈,它不会总是传播那些鸡汤段子中药养生中国人就转的低级玩意儿,让人觉得自己身处在一个污浊的世界里。 不过,问题又来了,微信明确地告诉了各位产品经理、开发者,小程序不要做和微信一样的功能。换言之,如果你想在「小程序」里再去做一个微信群、朋友圈,那么面临的是,永远都不可能上线的风险。 但是,突破思维是可以有的。比如说,微信运动就没有对话框和朋友圈,依然产生了强大的效应——而且别忘了,文章开头提到, 微信运动的记录,不能转朋友圈,也不能转给好友和群。所以,即便是「亲儿子」,「微信运动」的待遇甚至比开放给第三方使用的小程序更差。 现在很多人在关注小程序的时候,都非常关注「小程序」会如何分享。但一听到不能分享到朋友圈之后,内心开始了嘀咕:「如果连朋友圈都不能分享,小程序如何拉新呢?」看看「微信运动」,微信几乎没有配备什么资源给它,和「小程序」一样,只是配备了基础的技术和平台,以及相关的权限而已。当然,你也可以说,「微信运动有特殊权限,就好像一个可以每天推送一次的服务号。」不过,你想服务号还可以把微信图文发到朋友圈, 但微信运动却不可以,心理会不会平衡一点了? 或者可以这么思考,产品形态上不用对话框、不用朋友圈的形式,微信运动作为极简的社区产品是如何突破局限,成为大众现象的呢?——依托微信庞大的用户基数?这一点「小程序」先天也具备。所以,不要因为小程序的分享受到一点限制,就觉得这事儿没法做了。而是想一想,小程序是如何在完全无分享的机制下,让用户自然而然地去「搜索」公众号,并成功让用户关注的。 或者,也可以想一下,微信运动的简单社交关系是如何构建的,是否也存在这样的产品,能够让人活得更好。 (不要理我的谜之画外音 2:其实微信团队已经悄悄地在微信里面,把某几个功能模块从原来的 H5 更新成「小程序」了,我建议你在看完本文后,点开微信,打开「游戏」、「手机充值」这两个地方,直播,小程序会带给你带来手滑到流油的快感。) PS: 这篇文章特别特别长,能够把它读完的你,真是勇敢,请留言。让我看到你们。 题图 via Visualhunt.com 插图 imwhimpeyDomiKetuvia Visualhunt.com/ CC BY-NC 陈一斌MindStore 负责人,专注创业报道,于不可能处发现可能。 #欢迎关注爱范儿认证微信公众号:AppSolution(微信号:appsolution),发现新酷精华应用。 爱范儿| 原文链接· · 新浪微博 (责任编辑:本港台直播) |