从西方传到中国的，不仅有圣诞节，还有炸鸡、汉堡、可乐等洋快餐主打美食。在圣诞节之际，带着大家细数洋快餐在美食之余，与VR/AR营销之间的那点事。

　　一直以来，洋快餐都以轻松、便捷、时尚的形象出现在我们的生活中。轻松、便捷在快餐行业中不值一提，但独独时尚一词，却成为洋快餐与国内本土餐饮企业拉开差距的关键点。

　　也许是与国外更包容、更开放的文化有关，洋快餐们的时尚总能与世界上最新的科技成果牵手。比如近两年大热的VR/AR产业，在消费者市场普及之前，就已经成为了洋快餐所用，成为其推广营销的新手段。尽管很多产品仍在试水阶段，也不难看出洋快餐对VR/AR营销的热情。

　　下面，就让我们细数一下洋快餐是如何用VR/AR技术拉近与消费者之间的距离，希望能为国内本土餐饮企业提供一丝营销灵感。

　　肯德基：人脸识别+AR表情游戏，逗比照片可分享

　　日前，肯德基与百度联手推出了人脸识别点餐场景KFC original+，其中科技含量最高的是，这个被称为“智慧餐厅”的新合作可以提取顾客的面部表情，猜测他们的年龄、性别甚至个性，并识别出这些客户可能下的订单。

　　除此之外，消费者可以先在AR表情互动体验区中来一套“心情开胃操”：只需选择心仪的肯德基老爷爷或是百度熊表情包，AR技术就会根据五官特征匹配表情，比如熊的鼻子和猫的耳朵。最重要的是，直播，生成心情后照片，消费者可扫描二维码把照片收藏到手机、分享给好友。这种加入社交分享的小细节，好像可以打通线上传播了。

　　麦当劳：360度虚拟现实视频服务，满足你的偷窥欲

　　与老对手肯德基的AR营销路线不同，麦当劳选择了VR。用户在带上VR设备后，就能通过一段360度全景视频观看来自其他地区的麦当劳景象。

　　在视频场景中，用户就能走进一间麦当劳餐厅，周围人来人往，用户会被指引到电子点餐机器前进行点餐，出餐后跟随者服务生的脚步走到你的座位，看着所点的食物。

　　这段视频所展现的就是麦当劳全新高科技“Just For You”智能化餐厅。然而，相比开放式的AR照相，VR视频却能够满足消费者更多的偷窥欲。比如消费者不仅可以尝试点餐，还能够在全餐厅范围内找到你所想看的目标，比如一个金发的长腿妹子，她可能就坐在靠近窗口的座位。

　　必胜客：AR图书分享会，只送不卖真营销

　　相比以上两家餐饮巨头，必胜客主打儿童用户。凡是购买“恐龙复活了”儿童套餐，就能够免费获得《科学跑出来系列》AR增强现实科普书中的一本，用户可以通过手机拍摄图书里的内容，看到从恐龙破壳而出到双龙争霸的场景。此外，《侏罗纪世界》还开放了双人对战模式，可以增加家长与孩子的互动。

　　与以上两家不同的是，必胜客带来的AR图书是实实在在能够拿到手的，既离开店面后，消费者依然可以观看到AR图书的内容。

　　而且AR图书的内容本身具有科普价值，对于儿童消费者来说实在堪称良心之作。同时必胜客的AR图书只送不卖，如果想看下一本，恐怕唯一的方式就是再去买一份“恐龙复活了”儿童套餐。

　　汉堡王：买儿童套餐送AR游戏，家长买单否？

　　与必胜客类似，汉堡王也希望通过AR技术来卖出自己的儿童套餐。但与必胜客不同，汉堡王选择了用AR游戏来吸引小朋友的注意力。消费者只需要在店里购买一份儿童套餐，即可免费下载一款AR消除游戏。玩家需要打开摄像头并移动手机消除游戏画面中的怪物，随着游戏的深入难度也会相应增加。