2015 年6 月，苹果在WWDC 上宣布将推出Apple Music 流媒体音乐服务；当月30 日，Apple Music 就紧锣密鼓地在全球100 多个国家上线。

　　如今将近1 年半过去了，Apple Music 已经在全球范围内获取超过2000 万付费用户；要知道，它的竞争对手Spotify花了七年的时间才达成这个成绩。

　　Taylor Swift 的公开信

　　2015 年8 月6 日，苹果宣布Apple Music 的用户数量超过1100 万，当时距离Apple Music 上线才不过三十多天的时间。

　　当然，这些用户都是免费试用Apple Music 的，苹果为它们提供了 3 个月的免费试用期；试用结束之后，用户可以自主选择是否继续付费订阅此服务。但无论如何，1100 万的数据不得不归功于苹果强大的品牌影响力和免费的力量。

　　3 个月的免费试用期

　　但对于苹果来说，3 个月的免费试用期并非全然意味着快速增长的用户数量，它同时也意味着版权的巨大压力。理论上，苹果需要为每一首被用户免费试听的歌曲支付版权费用，但如果用户在试听之后并没有选择付费订阅，这对苹果而言是一种巨大的损失。

　　为了避免这种损失，苹果在6 月份宣布Apple Music 之前与音乐版权商进行了多轮谈判。谈判的结果是，在Apple Music 向用户提供的3 个月免费试用期内，苹果不需要支付版权费用；但作为利益交换的条件，苹果承诺向音乐版权商支付更高的整体营收分成。

　　然而，这一条款激怒了艺人们。2015 年6 月22 日，美国著名歌手Taylor Swift 宣布要从Apple Music 上撤下自己的专辑《1989》，并发表了一封面对苹果的公开信，信中说：

　　我们都没有要求你提供免费的iPhone，所以也别要求我们给你提供免费的音乐。

　　这封公开信在网上引起了热议，几乎所有的音乐人都站在了Swift 这边。不久之后，一向强势的苹果终于做出了妥协，对Apple Music 的版权政策进行了调整。苹果公司副总裁Eddy Cue 在Twitter 上回应称：

　　苹果会确保艺人的收入，就算在免费试用期内也是如此。

　　苹果的这一表态，让 Swift 对 Apple Music 的态度由抵制变成了支持。不仅如此，其他两大独立音乐机构 Merlin 和 Beggars Group 也都对 Apple Music 转变了态度；而另外一家独立音乐网络 Worldwide Independent Network 也与 Apple Music 签约。

　　从结果来看，苹果的这一妥协是明智的。尽管不得不为免费试听音乐支付高额的版权费用，但 3 个月的免费试用期，的确为Apple Music 用户数量的快速增长提供了强劲的动力，并且足以培养起潜在付费用户的使用习惯。

　　付费用户

　　虽然Apple Music 在一开始的用户数量上表现出色，但对苹果来说，真正有价值的用户群体实际上是付费用户。尤其是在3 个月的免费试用期过去之后，作为一款音乐服务的Apple Music 才渐渐展现出它对苹果的价值。

　　值得一提的是，9 月30 日，在上线三个月之际，Apple Music 以10 元人民币的包月价格登陆用户基础庞大的中国市场；与其他国家相比，Apple Music 在中国的定价可谓是十分接地气了。当然，Apple Music 同样为中国用户提供了3 个月的免费试用期。

　　后面两项随后关闭了

　　10 月20 日，苹果公司CEO 蒂姆·库克在出席《华尔街日报》举办的全球科技大会时宣布，Apple Music 的用户数量已经达到了1500 万人，其中免费试用期结束之后依然选择付费订阅的用户达到了650 万人；也就是说，Apple Music 的付费订阅率超过了40%。