与此同时，对手Spotify 当时的用户数量有7500 万人，付费用户约为2000 万人，付费订阅率低于30%。由此可见，Apple Music 在用户留存率上的确高了一筹。

　　不仅如此，650 万的付费订阅数量也把Apple Music 送上了全球在线音乐市场第二名的宝座。

　　图自：statista

　　从用户体验的角度，尽管的确有一些独家或首发歌曲，但Apple Music 在音乐版权方面并不比Spotify 等竞争对手有太大的优势。不过苹果还提供了 7×24 全天候广播服务Beats One、可以关注音乐人动态的Connect 等功能；而且Apple Music 这个app 在UI 设计方面也延续了苹果一贯的风格。

　　然而，一个不能忽略的因素也许是，Apple Music 是苹果推出的产品。

　　2015 年11 月11 日，Apple Music 的Android 版在Google Play 应用商店上线。除了应用图标变成了圆形，Apple Music 的Android 版本与iOS 版本在用户体验和界面风格上几乎没有任何区别。

　　在Apple Music 之前，苹果曾为Android 用户推出一款名为Move to iOS 的Android 应用。但无论是应用本身的使用目的，还是用户界面的完整度，Apple Music 才算是苹果有史以来推出的第一款真正面向Android 用户的服务类app。

　　Apple Music for Android

　　从此，Apple Music 开始在Mac、iOS、Windows、Android 等各大主流平台全面覆盖。到了2016 年9 月初，Apple Music 在Google Play 一个平台上的下载量就已经超过了1000 万。

　　苹果的妥协与进击

　　作为苹果公司大力推进的一项独立服务，Apple Music 可能是苹果在推出过程中妥协最多的一款产品之一。无论是在音乐版权分成上的数次调整，还是这项服务对于Android 与Windows 等平台的兼容，Apple Music 做出的妥协都是罕见的。

　　但在妥协之外，苹果也为Apple Music 的发展做出了大量持续性的进击。

　　依然是Taylor Swift。当初苹果在对 Swift 的公开信进行妥协性的回应之后，Swift 的专辑《1989》顺利登上了Apple Music。到了 12 月份，苹果又与 Swift 达成一笔新的协议，后者的 “1989 全球巡演”官方视频将由 Apple Music 独家发行。

　　由于 Swift 这次全球巡演的总收入已经超过 1.73 亿美元，这个协议也成为互联网音乐史上最大的独家视频合作项目之一。不仅如此，为了配合视频发行，拥有 8000 多万 Twitter 粉丝的 Swift 还专门做客了 Apple Music 的 Beats One 电台。

　　这对想要获取付费用户的 Apple Music 来说，显然是极为有利的。

　　2016 年 1 月，《金融时报》报道称，Apple Music 的付费订阅用户超过 1000 万。一个月后，苹果公司副总裁 Eddy Cue 和 Cralg Federighi 在美国的一个脱口秀节目中宣布 Apple Music 付费用户数量突破了 1100 万。

　　6 月份，苹果在 2016 年 WWDC 大会上宣布将对 Apple Music 应用进行重新设计；除了界面简化、功能重新分布之外，Apple Music 还增加了歌词全屏显示和视频播放等功能。这次应用更新同样覆盖到了 iOS 和 Android 两大平台。

　　随后，2016 年 6 月 30 日，在 Apple Music 上线一周年之际，苹果官方宣布：

　　在过去的一年时间里，Apple Music 的付费用户已经超过 1500 万。

　　但显然这个数字并不能让苹果满足。尤其是在人口基数庞大的中国市场，Apple Music 的成长潜力并没有得到释放。虽然苹果已经大幅度降低了 Apple Music 在中国市场的包月费用，但对于习惯了在网上免费听音乐的中国用户来说，显然是远远不够的。