移动资讯客户端马上就要走过它的第七个年头，慢慢地，我们发现早已无法离开这个应用：早上醒来用手机翻阅新鲜出炉的热点新闻，地铁里聚精会神地看着自己感兴趣的赛事报道，很多时候我们看世界都是通过一个小小的新闻客户端。通常用户会有一个印象：移动互联网时代的网民只要使用移动设备进行社交，腾讯新闻就是他们一定会接触到的一款新闻客户端——微信、QQ的强制导流，从PC端的弹窗到移动端的对话框的无缝覆盖，腾讯撒下的“大网”兜住了无数的用户。

　　弹窗新闻加上“下载腾讯新闻客户端”的引导，让人很容易得出判断：背靠社交软件，腾讯新闻得以发展。然而，最明显的归因可能会蒙蔽人们的双眼，掩盖其成功的关键因素。许多人只看到腾讯新闻目前的发展盛况，却没看到它从初出茅庐到行业领先的奋斗历程，除了平台导流，腾讯新闻背后还有着其他的成功秘诀——坚持做有品、有料的新闻客户端。

　　后排起跑的赶超秘诀

　　还记得你是什么时候跟手机变得亲密且难舍难分的么？时钟倒拨，2007年iPhone横空出世，标志着移动互联网时代真正到来。但是昂贵的iPhone还只是有钱人的玩具，国内3G时代也得两年后开启。

　　经历了冷启动，移动互联网迅速腾飞。2011年，随着智能手机的大规模普及，用户在手机上花费的时间越来越多。CNNIC在2012年3月发布的《中国移动互联网络发展状况调查报告》中给出了一组统计数据，在2011年网民手机上网应用中，手机网络新闻在网民手机上网应用使用率中排名第三，已经达到了 62.6%，较之2010年获得了持续增长。

　　然而手机阅读时长的增加却带来新的问题：内容供给跟不上了。用户移动资讯的明确需求和并不明晰的移动端战场，让移动资讯客户端们嗅到了发展的希望。

　　这时候的移动新闻客户端是怎样的景象呢？

　　2010年6月，搜狐推出了自己的新闻客户端，到2011年6月，搜狐新闻客户端已获得了144万装机激活用户。单论发布时间，搜狐是四大门户网站中的第一家。

　　紧接着，2010年10月，腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架。然而这版最开始由腾讯OMG事业群开发的新闻客户端，并没有成为后来腾讯新闻的主版本。2012年4月，腾讯新闻客户端直到第二版发布，腾讯才算正式发力新闻客户端。

　　相比于前两家低调的早期入局者， 2011年3月22日，网易才正式发布了基于iPhone、Android和Symbian三个系统的新闻客户端APP。早早提出“无跟帖，不新闻”，明确以主打用户互动为主的策略的网易，对外宣称，网易新闻手机客户端上线仅三个月，用户下载和安装量就已突破百万。

　　而后新浪新闻客户端、凤凰新闻客户端等纷纷问世。移动资讯市场瞬时百花齐放，硝烟味浓重了起来。但领先起跑并不代表就能赢得最后的胜利，j2直播，腾讯新闻在热闹的资讯市场里尽管有QQ引流，仍旧并不算特别起眼。

　　时任腾讯网副总编辑的马立当时意识到，移动互联网目前还是一个美丽新世界，互联网媒体这两年也进入到一个精耕时代，这两者如能有机结合，在移动资讯市场中有一番作为呢？

　　在这样的思路下，腾讯提出了“精品栏目+专业内容生产（PGC）+用户内容生产（UGC）”的策略，重视深度挖掘用户个性化需求，摸索更匹配移动端的内容生产方式。

　　即便有门户时代的优质影响力做支撑，从PC端到移动端的内容迁移也绝不是一个简单的复制。“将PC端精品栏目平移到客户端时会充分考虑二者之间的适配性。”马立说。

　　为此，腾讯在今日话题、贵圈等PC端的精品栏目同步分享到智能手机端的基础之上，于2013年初推出了产品“大家”，每年投入数亿元，目的是汇集中国所有最具影响力的商业、文化、政治、财经和科技领域的意见领袖，在腾讯媒体产品中开设专栏，笼络各行业精神和文化智慧。

　　依靠打造精品内容，充分发挥移动资讯社交化优势，腾讯新闻客户端在“14个月的时间里反超了所有竞争对手，”马立说，“我们的转型非常坚决，一定要去除PC时代腾讯新闻弹窗‘八卦’‘抓眼球’的刻板标签。事实证明，我们的选择是正确的。”

　　将内容差异化、极致化，

　　才是保持领先的秘诀

　　然而暂时的领先并不意味着再无挑战，腾讯新闻在阶段性胜利后又面临新的问题。

　　2012年下半年，微信推出了微信公众号，除了QQ之外，腾讯的另一大社交“杀器”微信，终于作为腾讯帝国的另一个强力的内容分发渠道登场。