在QQ和微信的支持下，双插件的腾讯新闻已经成为人们日常生活的标配：得益于当时微信近3亿用户量，腾讯新闻客户端实现了最广泛的国内用户覆盖，并带来大规模的用户转化。

　　然而面对庞大的用户群体，如果没有丰富持久的内容作支撑，腾讯新闻的活跃度难以为继。考虑到这一点，腾讯新闻客户端设置了新闻、图片、视频、话题四大栏目，以及要闻、财经、娱乐、体育、科技、军事、数码、时尚、汽车、房产、游戏、星座等15个频道，用户通过腾讯新闻客户端可以第一时间收到要闻推荐，并可根据个人喜好进行频道定制。

　　此外，腾讯新闻客户端依靠其门户网站时期的专业新闻属性，从技术和内容上双管齐下，全面提升速度和新闻属性：重大事件发生时，可实现30秒内实时推送新闻。

　　而在内容领域，伴随着微信公众号的发展，一场关于内容价值重塑的实践也开始发生。注意力经济在这个过程中获得了前所未有的发展，蜂拥而至的内容创业者就像18、19世纪狂热的淘金者涌入美国西部一般地涌入内容创业领域。消费升级下，人们对内容的强需求开始浮出水面——不仅是花团锦簇的自媒体在尽力提供长尾内容，机构媒体同样在绞尽脑汁地充实内容池。

　　此时的腾讯新闻客户端早已去除了PC时代的刻板标签，并借由社交化重塑了腾讯新闻生态。于是在内容上，他们开始了差异化和极致化的尝试。体育产业，就是他们充实内容的成功案例。

　　2013年11月13日，在“中国奥委会2013-2020年战略合作伙伴签约仪式暨新闻发布会”上，中国奥委会正式宣布，腾讯成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，并同时成为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网服务合作伙伴。有统计称，本次合作所涵盖的赛事数量，是以往其他门户网站与中国奥委会合作期间的两倍。

　　2015年1月份，NBA与腾讯共同宣布双方将签署一项为期五年的合作伙伴协议。腾讯花了5亿美元成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴，这也是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。

　　这一天价打包的合作，不仅让腾讯体育获得了NBA的网络独家直播权，还包括NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的剩余权限，完全排它。这让新浪和乐视体育的NBA直播征程戛然而止。

　　NBA看重的正是腾讯的全媒体平台，包括腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、腾讯体育客户端等移动+PC终端平台。基于此，腾讯体育将直播一个赛季覆盖1500+场次的比赛，同时，腾讯将运营NBA官网+30支球队官网，打造NBA官方唯一中文社区，及100大球星专属社区。

　　而在签下NBA转播权的一年后，腾讯向美国体育赛事转播行业证明了自己的价值。2016年2月3日，腾讯与ESPN签订协议，成为ESPN在中国大陆地区的独家内容合作伙伴。腾讯将在中国地区以中文呈现ESPN的独家资讯，在赛事转播、专题集锦、周边内容等多个方面得到ESPN的独家资源支持。ESPN每天提供赛事资讯、特写、博客、短视频、数据分析等各种形式的大量内容，不仅会涵盖最初的篮球和足球项目，也将拓展到其他体育项目。

　　手握无数高价值赛事转播权的腾讯，通过差异化、极致化的内容占领了高地。

　　资讯内容价值回潮，品质成为新标准

　　2015年后，腾讯新闻客户端行业领先的位置已经基本稳定，在QuestMobile、艾瑞等数据上均蝉联第一。随着内容创业春风吹过和直播的兴起，自媒体和新的传播形式，成为腾讯新闻的下一个挑战。

　　新媒体时代的一大特征是，当话语权去中心化，用户可以遵从自己的内心，对内容产品“用脚投票”。而自媒体内容的爆发，满足了用户的个性化阅读和长尾需求，迅速获得用户青睐，成为一股不可忽视的内容力量。

　　正如马立在2013年在探讨自媒体发展时提到的，腾讯将会给自媒体们提供一个巨大的舞台，这个预言在今年得以实现——腾讯推出“芒种计划”，大力扶持优质自媒体内容创作，给予全年共计2亿元的补贴，并承诺自媒体在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。