互联网到来之后，内容分发的效率大幅提高，但是流量分配的权力在门户网站的编辑手里，所以中国互联网的第一代巨头就是三大门户，门户时代持续了八年。

　　接下来出现了搜索，百度从搜狐手里抢走了大部分的流量，所以门户时代结束，百度崛起。之后是微博、微信为代表的社交网络。

atv，IP化是内容创业唯一风口？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/161204/0510022222_0.png" />

　　所以，对于平台方来说，谁有流量分配权，谁就是巨头。

　　但是现在正在发生着变革，各大平台都在开始争夺自媒体人，让利给自媒体人的时候，我们渐渐发现，有一批内容生产者居然跨过平台掌握了一定的流量分配的权利。比如罗辑思维、比如同道大叔、比如咪蒙，我们把他们称作IP。

　　回头看什么是IP？

　　判断一个内容是不是IP，有一个最简单不过的标准：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。

　　单一平台流量的多寡，不能说明问题。比如央视黄金时段播放的抗日神剧，从收视率上来看，可能超越《花千骨》《盗墓笔记》，但是这就是IP了吗？主要依赖的是平台的流量和影响力而不是自身的影响力。

　　其实我们平常所说的“自媒体大号”都可以归为两类，一类是靠着平台红利期成长起来的，大号像冷笑话精选之类的，没有真正优质内容的自媒体，这类大号，基本很难做到跨平台，在微信上有个几十、上百万粉丝，再去搜狐，可能没有什么阅读量。

　　而另一类就是像咪蒙、Papi酱这样的，个性化极强、内容优质，辨识度高大号，基本已经做到了自带流量，读者跟着他走，他去哪里，就把流量带到哪里。不再是他们依赖平台，而是平台依赖他们。

　　你一旦成为IP，不仅平台会来找你，资本也会来找你。我们看看最近一两年的自媒体融资清单。

　　所以自媒体想要做大做强，没有别的路——IP化。

　　具体怎么做？有很多文章、很多书都在讨论，大家可以看看。今天我只说一条，可能也是最有用的一条，五个字：多平台布局。

　　一方面是微信的红利期已经结束，另一方面是单一平台具有风险性，但是更重要的是在这个多平台崛起的时代，内容创业者不得不去争夺流量分配权。

　　在内容创业的下半场到来的时候，平台方和内容创业者一样，需要争夺流量分配权，作为目前最大的自媒体平台之一，搜狐公众平台除了流量、资金上的支持之外，我们会和自媒体发生更深度的联系，比如专业内容共建、技术扶持等等，帮助各位内容创业者打造IP。

　　相信搜狐会和各位内容创业者一起赢得这场“权利的游戏”。