微信的红利期已经结束，atv，内容创业是否已经进入下半场？广告、软文之外，自媒体还有没有有效的变现之道？越来越多的名人、专家、专业媒体人纷纷转型自媒体，普通自媒体人该如何突围？12月3日下午，搜狐公众平台区域自媒体精英论坛在武汉隆重举行，华中地区顶级自媒体大咖、近200位优秀自媒体人同聚一堂，共同探讨内容创业的新趋势。

　　搜狐公众平台华中区市场总监蔡烜做了主题为“打造IP—内容创业新风口”的开场演讲，提出内容创业已经进入了下半场，打造IP是内容创业的唯一突破口，引起强烈反响。

　　以下是演讲实录：

　　2016年世界互联网大会刚刚过去，互联网大佬们具体讲了什么，大家可能都记不清了，但是有一个词却开始流行——下半场。

　　移动互联网正在进入下半场，和移动互联网息息相关的内容创业同样在发生着变化，大家有没有感觉到，我们渐渐的已经不怎么说自媒体了？更多时候，自媒体这个词已经被另外一个词替代——内容创业。在我看来，不管是叫自媒体也好，叫内容创业也好，这个领域也正在进入下半场。

　　先来说说为什么内容创业正在进入下半场。

　　微信红利期结束、多平台崛起，内容创业下半场已到

　　最近的一个标志性事件发生在两个月前，9月28号，微信屏蔽刷量工具，很多微信大号被扒下了底裤，顺便揭露了一条公众号刷量的灰色产业链。

　　不知道大家有没有想过，这件事背后更深层的东西是什么呢？是微信公众号作为信息分发渠道的红利期正在结束。

　　截止目前，在内容生产领域，由内容提供者而晋升为KOL的大的浪潮在中国互联网的历史上集中出现过三次，分别出现在博客、微博、微信三个不同平台上，而每个平台都有它的红利窗口期，历史惊人的相似。

　　先看博客，我们挑选了几个博客时代的知名代表，他们注册的启动时间几乎都在05年、06，而这两年就是博客的红利期。红利表现在哪里？一是平台流量急剧增加，优质生产者和内容相对不足，只要有高于平均水平的内容出现，就容易获得巨大的流量，内容生产者也会聚集大量的粉丝；二是在平台的快速扩张期，平台必然给予优质生产者一定的倾斜和支持。

　　07年之后，博客依然还活跃，但是再也没有韩寒、徐静蕾这样的超级博主了，平台红利期已经结束。紧接着是微博时代，我们整理了微博时代典型的大咖，他们集中出现在09、10年，相似的，这两年也是微博平台的红利期，一个有意思的现象是，博客时代的顶级大号几乎没有成功平移到微博平台的。

　　再接下来，就是最近的微信公众品台，12年8月上线，改变了内容生产行业的游戏规则，可是说是真正开启了自媒体时代。看一下起步较早的几个大号的代表，有这么几个特点：

以上所有帐号均开设于微信公众平台上线后的24个月内；

约60%的账号创立于平台推出后的1年内，3、4、5月为创立密集期，是最黄金的红利时段。

约30%的账号创立于2014年，同年4月起微信正式发布平台运营规范，加强对刷粉、诱导分享等违规行为的打击，以及对于内容质量的把关。

罗辑思维、十点读书等一大批自媒体正式微信公众平台红利期的受益者，他们的成功和自身的内容、运营当然也有很大关系，但是不能不承认，他们赶上了好时候。

而现在，这个好时候早已经过去了，微信公众号已经是一片红海。

大家有没有发现，自己关注的微信公众号越来越多、点开的公众号越来越少？

有没有发现，公众号文章的打开率越来越低，甚至头条的转化率都不足10%？

有没有发现，咱们自己公众号的粉丝增长越来越难，甚至出现了负增长？

　　最新的统计数据，微信公众号正在大规模出现粉丝负增长。所有我们能感知到的细节无不在印证先前的观点，微信的红利期已经结束。