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wzatv:【j2开奖】旅游平台盈利难,他如何在户外领域闷声赚大钱(2)

时间:2016-11-24 14:29来源:本港台直播 作者:118KJ 点击:
“8264从成立到现在的定位一直是商业网站,只有商业化才能推动一个行业的发展,AA制的这种短途旅行能够快速积攒人气但是很难做得长久。”他说。 在

  “8264从成立到现在的定位一直是商业网站,只有商业化才能推动一个行业的发展,AA制的这种短途旅行能够快速积攒人气但是很难做得长久。”他说。

  在场景中“捕捉”用户

  尽管8264已经做了13年,但在北上广这样的一线城市,除了一些户外运动发烧友,大众用户很难看到8264的广告甚至听都没听说过。

  不过,根据8264提供的数据,其年销售额已经超过五千万,每个月有上万条线路在线,日活用户达到35万。

  

  “8264在地铁里做广告意义不大,普通用户还是会更倾向于途牛、携程这样的大众OTA平台,而8264真正的用户在滑雪场,在攀岩区……”杨伟表示。

  如何用更高效的方式把分散小众的人群聚集在一起?杨伟的方法论是,不烧钱做广告,而是直接在户外用品商店和旅游景点进行精准推广,在最接近目标用户的地方,把人群吸引到平台上来。

  具体来说,客栈、滑雪场、潜水场地等消费场景以8264接待站的形式接受平台流量,同时对8264进行精准的产品推广。目前8264已经跟全国近800家客栈、上百家滑雪场开展合作。

  在驴友群体中的知名度打开之后,平台供应商的问题就可以同步解决。

  在供应商入驻之前,8264的活动一直都是在论坛里发布。去年开始,杨伟尝试着把活动的发布导向平台,供应商可以免费申请入驻,发布自己的户外线路,平台的属性也更加深度垂直。目前8264平台上已经有近八千家供应商入驻。

  当平台和“在外”吸引到稳定且足够体量的用户时,杨伟开始如何通过平台增加商业变现的途径。

  今年8月,开奖,8264创立了同名户外装备品牌。然而平台进行品牌商业变现不得不面对的问题是:用户在平台上获取资讯购买线路产品,但是并不一定会为自有品牌的产品买单。

  “这个问题很正常,开奖,但8264平台一天几十万的访问量中,只要有1/10甚至更少的人为品牌买单,这个市场也是非常大的了。”

  在杨伟看来,户外运动是没有天花板的。“美国的户外运动市场可以做到6000亿美金,但国内户外运动的比例却很低,空白的市场很大。”

  目前8264的主要盈利来源是广告收成和自有品牌的销售,并在2014年完成5000万人民币A轮融资,用于APP在外的运营。接下来,杨伟会将主要精力放在自有品牌的运营上。

  用13年的时间去做一家互联网企业,对杨伟来说,重要的是2003年入局时踩对了户外运动兴起的时间节点,积累了第一批核心的种子用户,给日后的商业变现减轻了阻力。

  “如果我现在再去做一个和8264一样的事情,要想成功几乎是不可能了。”杨伟说。

  总的来说

  8264一方面踩准了户外运动行业的创业风口,另一方面在于长期坚持,过去十年,旅行行业的创业项目随着互联网的大潮起起伏伏,但真正能一路挺过来的项目并不多。13年的用户积累形成巨大的体量优势让后来者想要破局很难。值得注意的是,UGC平台能否通过推出自有品牌解决变现难还需要时间验证。

(责任编辑:本港台直播)
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