1、户外运动行业没有天花板,国内市场仍然是空白 从普通中专学校毕业生到“国内影响力最大的户外运动平台”创始人,杨伟用了13年。 旅游专业的杨伟,学生时期就是论坛里小有名气的版主,在做版主时杨伟慢慢发现,户外运动在国内刚开始起步,但是人们对于户外运动知识、设备的需求却得不到满足:不知道买什么,也不知道去哪买。同时,户外运动有很强的社交属性,驴友们需要一个平台交流心得。 毕业后,杨伟不想找工作,索性瞄准市场痛点开始创业。2003年,户外运动兴起第一波潮流,杨伟就自己一个人在成都成立旅游网站,并以自己的生日命名为8264户外资料网。 13年过去了,比8264创办更晚的穷游网和蚂蜂窝早已走到C轮之后,在资本热捧下声名大噪,而8264却鲜少出现在大众视野。“8264很低调却活的很好,注册用户超过1000万,平台几乎囊括了所有大型户外品牌的广告合作。”杨伟告诉小饭桌,上线18个月,8264的销售就超过5000万。 如今,互联网从论坛社区,走向平台、移动端,杨伟也开始酝酿平台产品的新玩法:今年8月,杨伟推出了8264的自有品牌探索商业变现的路径,上线不到三个月销售额已经挤到户外运动类目第5名。 近些年,旅游领域创业热火朝天,UGC旅游平台开启一场又一场竞争恶战,倒下无数,剩下的多数难以盈利。在盛行速成和风口频繁变幻的时代,8264更像一个独行者,低调、坚持,没有迅速膨胀,却现金流很好。 “我做网站就是为了赚钱,并且一开始就赚到了钱。” 杨伟坦言,自己做网站的目的很直接,就是为了赚钱。一开始,8264的盈利靠广告,后来像eBay一样把采购来的专业装备卖给用户。如今,杨伟想要重新出发,直接销售8264的自有品牌,赚更多的钱。 创立8264时,杨伟给它的定位就是一个垂直行业的门户网站,教用户如何购买户外装备并查询户外运动知识,再加上社区的UGC内容进行补充。内容、电商、社区三个板块同步,增加用户粘性。 在电商方面,由于专业的户外用品商店还没有普及,杨伟就靠着邮局汇款交易的形式赚到了自己的第一桶金, 而在流量的获取上则直接深入到景区,获取第一批种子用户,同时,高粘性的社区论坛也可以进行一部分导流。 因此,在8264创立之初就已经实现盈利,主要的盈利模式就是广告收成和电商销售。 由于广告主多集中在天津、北京地区,一年以后,杨伟把大本营搬到天津,并组建了一个五人的小团队准备大干一场。 几年后,市场环境和用户的消费习惯开始发生变化,仅仅依靠PC端的平台和论坛来吸引流量已经难以为继。杨伟开始布局自己的户外移动矩阵。 2014年底,杨伟创立户外旅行APP“在外”,把8264平台上的数据和“在外”打通,平台上的流量可以直接导到移动端,且移动端的用户更加年轻化。8264的用户年龄在20岁到50岁之间,其中25到45岁的用户占到70%。
13年的时间,8264逐渐建立起自己的竞争壁垒。和携程、途牛这样的OTA平台相比,杨伟选择让8264做的更加垂直和专业,吸引一批小众且黏性高的用户,把大众旅游和户外旅行形成鲜明的界限。 目前8264已经有徒步、滑雪、漂流、攀岩、登山、潜水等五十多种玩法,2万多条旅行线路。在8、9、10月户外运动的高峰期则接近五万条,线路覆盖全球。 而与穷游小众产品相比,8264的产品更偏长线。短途旅行的收费多以AA制为主,时间控制在一到两天,用户体量大、门槛低,零散但盈利空间有限,通过把路线拉长,能够把更多的赢利点加入到路线中来,且户外旅行本身带有冒险的性质,活动多以组队的形式进行,团体的长线产品更容易实现标准化。同时,长线产品的优势还在于社交属性更强,用户可以在活动结束后继续在平台交流,黏性和频次更强。 目前,8264平台上长线产品占到接近九成。 (责任编辑:本港台直播) |