如果要评今年最火爆的社会现象，网络直播应该算作一个。花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播、一直播等众多直播平台迅速走进网友的生活，网红、网络主播等成为热词。但是网络直播在制造热门话题吸引眼球之时也面临着诸多问题，如内容有待创新、行业急需规范等，要想从激烈的竞争中脱颖而出走向更远，网络直播平台已经不能只靠网红了。

　　文/张书乐

　　刊载于《中国文化报》2016年11月16日网络文化版，刊载时有删节

　　刚从湖南某高校毕业，就奔赴国外独自旅拍的王欢最近开始尝试直播创业每天用一个小时的时间，把自己的“世界真奇妙”见闻带给国内网友。当然，除了“鲜花”、“游艇”这些粉丝送来的虚拟物品外，她还兼顾兜售一些有意思的旅游纪念品。

　　“沙发客只能穷游，旅途中给人约拍也只是赚个路费，这才想到做直播，尽管观众不太多，自己的直播也不熟练，但总比坐在直播间里足不出户更吸睛。”学传媒专业的王欢对此颇有些自得。

　　路径依赖 泛娱乐成平台深耕重点

　　王欢的选择与直播行业的发展现状有着密切的关联。据易观发布的数据显示，目前中国移动视频直播场景分布情况中，以家庭房间为场景的高达57.32%；而在视频直播应用类型分布中，秀场直播、体育直播和游戏直播分别占了44.5%、19.9%和14.8%的份额。

　　“高度集中的直播场景和直播类型一方面正在制造观众的审美疲劳，比起正在探索直播创新的内容创业者们，直播平台们表现的更加迫切。”业内人士指出：尤其是近日有关部门下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，来自上级部门的压力和200多家直播平台之间的竞争加剧，都必然在内容上寻找突破口。而这个突破口，又因直播平台们依据自身基因，进行内容创造上的专业化和垂直化，并形成了强烈的泛娱乐路径依赖。

　　从电竞直播起步的战旗TV是最早吃螃蟹的平台之一。2015年5月，其推出了一档名为《Lying Man》的电竞综艺直播秀，开播一年多，总收看人数突破6000万，最高同时在线达550万。

　　大量的文艺界名人、媒体人和直播平台联手，创作特色节目的形态，也在今年呈现集中爆发。如长期占据花椒直播热门排行榜前几名的《玛雅说》，主要是以分享人生经验、朗读有关努力的文章和优美的诗歌为主，而其创制者则是主持过《法治天下》、《中国收藏》等节目的中国教育电视台主持人德格玛雅；与之相似，台湾老牌歌手费玉清，除了唱歌之外的另一大才能就是讲段子。前不久他加盟SMG互联网节目中心和优酷联合出品的直播节目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，为来电的网友解答情感问题……

　　而依靠“微博+直播”的生态联合体攫取了庞大社交流量的新兴平台一直播，也在8月末，联合知名综艺节目《超级访问》的前主持人李静，推出了战略合作栏目《静距离》，以专访的方式深入片场、演播棚，和娱乐明星进行互动和探班……

　　一些直播平台则另辟蹊径，将引进名人的视野放到海外。3月，直播平台来看星获得韩国三大电视台之一的MBC旗下子公司iMBC独家授权，在国内推出了《朴素贤的偶像TV》、《明星私生活》等多档综艺节目，中韩同步直播。据来看星透露，每次直播均有百万粉丝围观，并因直播火爆而获得千万级的天使投资。

　　从网红为主要表现形式、乱象频生的UGC（用户原创内容）模式中脱离出来，直播平台在向PGC（专业内容生产）模式转型中，不仅实现了自身的快速成长，也成为了合作伙伴转型的推动力。

　　最为典范的代表是微博。10月17日，微博市值一度超过Twitter，成为全球市值最高的社交媒体。在此之前，摩根士丹利亦曾发布报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，并预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。并认为，在产品形态上，微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube（文字+图片+视频分享）的综合平台。

　　边路突破 更多直播平台开玩垂直极限

　　“直播大多从展示猜疑的网络秀场起步，这使得其自身在垂直化的选择上难免走泛娱乐的路线。”某直播平台创业者赵严认为：很快，这类泛娱乐PGC将再次进入同质化竞争。