“粉丝网(2005——至今)见证了中国粉丝群体发展演变,直播,十年前的粉丝群体是从零星喜爱到群体聚集的演变,而今的粉丝群体是从被动追星到主动造星的演变。”潮流是自由的,你要被打趴还是站在潮头? 2016年11月18日,粉丝时代(北京粉丝时代网络科技有限公司,以下简称粉丝时代)迎来了它的2岁生日,在庆祝之前,他们要完成一项正名,即,粉丝时代的“粉丝网”≠2005年的老粉丝网。这一看似像绕口令一样的正名,折射出的却是粉丝时代对这一老牌娱乐门户大刀阔斧改革的决心。事实上,这场变革早在2014年就已经开始。 粉丝时代全新团队,新的启程 2014年秋天,粉丝网()被刘超团队回购,并入粉丝时代。“它又是一个新的品牌,因为老的东西现在基本上一点痕迹都没有了。”刘超成为粉丝时代CEO的时候,公司只剩下三个人,对他来说,这其实就是在粉丝网原有基础之上进行的一次创业。 “随着物质条件越来越好,未来中国的体验经济也会越来越快速增长,粉丝其实是体验经济金字塔顶端的那部分人,我们要做更多事情满足粉丝的需求。”刘超认为粉丝经济正进入一个蓬勃发展的时代,而传统追星的模式也有待升级。 刘超是2011年盛大“牛人计划”选出的三位管理类牛人之一,他的游戏背景看似和娱乐领域无直接关联,但也正是游戏和娱乐的跨界,他带来了一些新玩法,给粉丝网的变革提供了新的思路。 第一轮变革:传统粉丝服务DNA注入直播互动血液 粉丝最直接的欲望就是想见自己的偶像。为了提升粉丝的追星体验,刘超认为首先要解决这个问题。当时直播技术刚刚兴起,从PC到移动互联网时代,用户需求都发生了根本性改变。“能否通过直播让海量粉丝直接通过网络见到偶像,粉丝能否通过发弹幕、送礼物等与偶像实时互动?”刘超立刻带领团队向这个思路转型,尝试将粉丝网品牌从以前PC“第一娱乐门户”转型到“明星互动直播平台”,将重心从PC端转移到移动端。 不久,直播军团日益壮大,吸引腾讯、乐视、优酷的重资入局,迅速成为互联网公司的必争之地。与其他直播平台主打网红直播的策略不同,粉丝网坚持将目标锁定在“明星直播”这一细分市场,以明星为核心拓展了粉丝网直播间(直播综艺栏目)、明星个人直播频道、专业外采PGC频道和前线粉丝UGC频道4个维度的直播。 短短半年时间,粉丝网交上了一份漂亮的答卷:中韩日泰10多个城市的娱乐记者、100多家娱乐公司、10000多个粉团入驻粉丝网直播平台,网罗中(港澳台)日韩及东南亚大小娱乐资讯,并与“超级女声”、“世界旅游小姐”等达成直播战略合作,成功直播广州卫视和东方卫视跨年晚会。 不止于此,粉丝网还打造了国内首档明星互动直播栏目——《粉丝网直播间》,采用“直播+点播”的方式,邀请粉丝活跃度高的偶像做客。节目首创”所见即所得“的直播互动方式,一经播出,便与20多家直播平台达成战略合作,获得了桃花季、昆仑万维、点融网等多家企业的赞助。据了解,井柏然、何润东、品冠、明道、潘粤明、胡夏、许魏洲、苏醒、洪辰、SNH48、至上励合、VIXX(韩国)等近千名明星已做客《粉丝网直播间》,和粉丝们亲密互动。马东的《饭局的诱惑》也是采用这种“直播+点播”的形式,满足了用户的刺激体验。 这一轮大规模的“直播输血”,让粉丝网从老牌娱乐门户变身为年轻活力的明星互动直播平台,2016年5月,粉丝网完成A轮融资5000万,估值5个亿。 (粉丝网首创“所见即所得+互动改变内容”的全新直播互动方式,粉丝能够通过互动改变明星现场和直播内容,让偶像的命运变得不同。2016年2月26日明道生日会,粉丝线上赠送的226朵鲜花虚拟道具全部变成实体白玫瑰,送达明道手中。) 第二轮变革:数据驱动的智能社群媒体 在通过直播打开局面后,2016年,粉丝时代将粉丝网的定位从“明星互动直播平台”升级为为“第一社群媒体”,从线上线下媒体矩阵、社群运营、粉丝大数据体系等方面专注打造以粉丝为核心、数据驱动的智能社群媒体。 (粉丝网社群媒体构建模型) (责任编辑:本港台直播) |