根据亚马逊官方提供的数据，截止 2016 年 8 月， 中国消费者已经通过亚马逊海外购完成了超过 1000 万单的跨境直邮订单。另外，亚马逊中国已经汇集了 7 万多个国际品牌，消费者可选购的商品总量已经接近千万。

　　在这样的背景下，亚马逊中国开始了双 11 的备战工作。

　　10 月 28 日，在双 11 到来差不多半个月之前，亚马逊中国召开发布会，宣布价值 388 元的 Prime 会员业务登录中国。所有开通 Prime 会员的中国消费者，都能够在一年之内无限次享受跨境购物免邮费服务；而他们可以购买的，是四百多万种来自美国亚马逊官网上的商品。

　　为了鼓励中国消费者参与，亚马逊中国提供了一个月的试用期，而且在 2017 年之前还开通可以享受 188 元的优惠价。虽然亚马逊方面没有明说，但它想借势双 11 来推动 Prime 会员和海外购物两项业务发展的想法，呼之欲出。

　　不过，Prime 会员不是全部。为了继续借势双 11 ，亚马逊中国又在 11 月 4 日宣布，来自亚马逊英国站点的过百万种商品正式登陆亚马逊中国的海外购商店。

　　这些商品都已经免除了英国本地消费的增值税，由亚马逊位于欧洲的各大运营中心直接发货，而且平均 7 到 12 个工作日可以到达中国消费者手中。

　　显然，亚马逊中国试图把双 11 打造成了一个跨国购物的契机。为此，亚马逊中国还连续 14 天进行一个名为“超级镇店之宝秒杀风暴”活动，而整个 11 月，也已经被亚马逊中国定义为一个“海外购物节”。

　　然而，在天猫和亚马逊中国之外，京东全球购、网易考拉、小红书、洋码头等各家也都在双 11 的舞台上粉墨登场，想要唱一出消费升级的大戏。

　　低价只是诱因之一，双 11 的众多改变才是交易额膨胀的重要动力

　　双 11 已经八岁了，但是每年的双 11 都可以被看作是一次崭新的双 11。原因无他，脑洞大开的各大电商平台每一年都会给双 11 创造更多新玩法，这些创新就是双 11 不断发展的动力。

　　（参加天猫双 11 狂欢夜晚会的贝克汉姆，图片来自：搜狐新闻）

　　更何况，在过去的八年里，我们见证了双 11 战场从 PC 端向移动端的迁移，见证了物流行业从各自为政到出现协同化趋势的进化，也看见了中国消费者从买廉价商品到“批发”海外尖货的消费力升级。消费行为的进步搭配营销的创新，双 11 正在不断爆发着更加强大的生命力。

　　在今年双 11 期间，“新零售”可谓是一个新颖的概念，直播，而根据马云的设想，今年的双 11 也是“新零售”的首次大规模实验。在可预见的未来里，无论是交易额还是运营方式、物流效率，双 11 的各个环节都将继续保持一定的进步。而作为消费者，即使我们并没有在双 11 期间购物，我们也在不经意间成为了这场年度电商“革命”的见证者、参与者。

　　（注：本文由麦玮琪、刘莎。李帅飞、刘浩南共同完成。）

　　题图来自：科技传媒网；

　　麦玮琪 (Michael)关注无人机、汽车，探讨商业模式和科技产品与社会的结合。工作邮箱：[email protected] 邮箱

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