今年4月，阿里巴巴在数十家企业的联名建议下成立“协助商家上市办公室”，以帮助平台上扎堆上市的商家与券商、交易所以及品牌电商企业沟通。在争抢这场“淘品牌第一股”的“上市大战”中，韩都衣舍最终脱颖而出，于2016年7月29日获准正式挂牌新三板，成为“淘品牌第一股”。

　　2006年在济南成立的韩都衣舍，定位韩风快时尚品牌。成立初期，从代购生意起家，由40名美院学生，每人每天从韩国服装网站上挑选几款放到淘宝上卖，卖出去后在韩国网站下单。2009年，韩都衣舍开始做现货，在中国找工厂生产、发货、入库、出库。创业第四年，韩都衣舍一跃成为淘宝服饰类综合人气排名第一，会员达200多万。2015年，该公司营收更是达到12.6亿元人民币，其中电商平台为韩都衣舍贡献营收3.4亿，占比27%。

　　与韩都衣舍类似，同样是从淘宝起家，并逐渐被网友们熟知的食品品牌“三只松鼠”也是这一波“上市大军”中的一员。成立三年以来，“三只松鼠”把小小的坚果零食做成了大生意，2015年双11单日销售额就达到2.66亿，全年销售额破25亿人民币。销售额七成以上来自阿里平台。

　　三只松鼠创始人章燎原曾表示，像坚果这样的产品，线下渠道的毛利率需要做到50%以上，企业才能活下去。而通过电商平台销售，则省去了经销商、代理商等环节，毛利率低于30%也能挣到钱。

　　回顾淘品牌的发家史，追溯到2007年。当时，淘宝将自身作为网络原创品牌的孵化平台，一大批新创立、没有实体渠道的中小企业，凭借淘宝的导流，获得了海量订单。而在那时，传统的大品牌是不屑于登陆淘宝的。

　　2008年，淘宝商城根据订单量推选出了第一批明星商家，“淘品牌”应运而生。时至2010年，淘宝已推出了80多家淘品牌。2012年，淘宝商城正式更名为天猫，淘品牌也正式改名为“天猫原创”，目前已有122家淘品牌。伴随着阿里的扶持、淘宝网的成熟、天猫流量的红利、团购、聚划算的发酵，淘品牌得以快速成长。

　　“小而美是未来电子商务的方向。”在2012年的网商大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云为淘品牌的方向进行了定位。被假货问题困扰的淘宝急需通过淘品牌来完成平台形象的升级。对于众多淘品牌而言，刚好抓住淘宝的这一需求，完成从小作坊向品牌的过度。2012年之后，数量上逐渐增长的淘品牌开始洗牌。韩都衣舍收购了ANYMO艾茉，茵曼收购了初语、裂帛则收购了天使之城、Lady Angel等。它们最终在今年迎来了“上市潮”。

　　■ 关键词

　　新零售

　　马云说，未来的十年、二十年，将没有电子商务，只有新零售。今年，京东联手沃尔玛开展了一系列深度合作。对于京东来说，除加快全球化进程外，最大的目的便是借力沃尔玛强大的采购能力和庞大的线下资产，强化供应链，强化商品的价格优势，并在O2O层面拓展可能性。如今，电商不再局限于渠道营销层面的拓展，开始注重供应链端整合。线上线下加上现代物流结合在一起，才能真正创造出新的零售。传统生意互联网化的新零售模式，将成为一种必然趋势。

　　直播

　　9月，母婴电商品牌子初通过直播母婴达人及母婴专家分享育儿经验，一小时内吸引2万多宝妈在线参与评论互动，累计点赞数超过75万。仅上半年，便已有蘑菇街、聚美优品、淘宝等多家电商平台宣布上线直播功能。由于直播的实时沟通性和高强互动性，销量转化效果十分可观。双11将至，天猫官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场，整合影视、明星、网红等内容创造影响力，吸引消费者。2016年，消费与娱乐的边界完全模糊化。

　　全球化

　　全球化亦是今年电商中的重头戏。小红书、洋码头、网易考拉等垂直电商纷纷在全球购业务上持续发力。天猫也与Costco、麦德龙、梅西百货等全球零售商合作，丰富商品种类。金融方面，支付宝实现了在中国大陆外商品交易的美元结算模式，形成了“全球收全球付”的能力，可以为全球200多个国家和地区的用户提供服务，支持18种货币结算。物流方面，阿里方面称菜鸟网络目前已经覆盖了全球224个国家和地区，消费者可在物流详情中实时看到海外订单信息，跨境物流全程可视化。

　　商超大战

　　今年6月，京东接手沃尔玛旗下“1号店”，沃尔玛获得京东约5%股权，市值约合人民币98亿元。京东此举旨在结盟沃尔玛，拓展商超业务。两个月后，1号店宣布将在三个月内投入10亿元，并在八大商超品类上全面对标天猫超市，j2直播，开启价格战。天猫毫不示弱，仅在京东商超与沃尔玛宣布结盟23天之后，阿里巴巴集团副总裁、天猫超市总经理江畔便高调宣布，“我们希望未来三年能做到千亿规模，争取行业第一。接下来我们要启动双20亿计划，持续补贴消费者。”

　　■ 观点

　　中小电商应深耕主业