其实各家电商企业都在挖掘女性消费的潜力，同样是将女性电商市场当做自己的“盘中餐”的聚美优品和唯品会则将“直播”作为新的营销方式，整合影视、明星、网红等内容创造影响力，吸引喜欢娱乐、追求美丽的潜在女性消费者。母婴市场作为女性市场的细分市场，面临多个电商平台的激烈竞争。号称拥有“五千万妈妈用户”的贝贝网2015年的交易额达到40亿，并于今年年初宣布完成1亿美元的D轮融资。

　　“她经济”越来越被电商行业看重。2015年5月，阿里巴巴在总部杭州举办首届“全球女性创业者大会”，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，阿里巴巴发展得那么快，第一个要素是女人，“她经济”也将成为中国经济的主导。实际上，淘宝、天猫作为平台电商，在服装品类上尤其丰富，京东商城在此领域持续加码却无法撼动，陈琪也对新京报记者表示，在巨头林立的市场环境下，想要再出现一家异军突起的可能性很小了，“相比之下，我们的优势是靠更精准的内容产品赢得女性消费者。现阶段获取女性用户流量最直接的方式是短视频。”这也是女性电商平台纷纷加码UGC、PGC的内容产品，以及直播遍地开花的原因。

　　3 跨境电商遭遇“新政”风波

　　2015年被称为跨境电商爆发的元年，在这背后是资本的疯狂涌入。

　　去年1月，跨境C2C洋码头获得1亿美元融资；2月，海淘比价软件比呀比获得天使轮1000万美元融资；3月辣妈帮得到了1亿美元C轮融资；移动跨境电商波罗蜜全球购在3月和4月共计获得1300万美元融资；麦乐购在5月份获得5000万美元B轮融资。下半年，淘世界、蜜芽、波罗蜜等又先后融资。以网易考拉、小红书为代表的几家跨境电商平台年底纷纷赴海外大幅采购商品，被人戏称跨境电商“爆买”季。

　　就在跨境电商期待的红利期刚到来时，2016年伊始，跨境电商开始感受到一股“倒春寒”。4月7日晚，财政部正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》。按照4月8日出台的跨境电商零售进口政策对商品发运要求，跨境电商平台发运的商品必须按照一般贸易要求提供通关单。化妆品、保健品等商品还须在食药总局注册备案。

　　按照原来的一般做法，跨境电商商品入境，基本上只需提供装箱清单、合同、发票、提单等。而新规要求一般贸易中各类目需要提交随附单据，由于目前跨境电商一个重要的进货途径是直接在海外的商场、店铺大量扫货，很难提供原产地证明等外卖单证。

　　突如其来的新政，给跨境电商造成巨大冲击。业内认为，政策并没有给各个电商平台留出足够的过渡期。

　　5月底，按照海关总署等相关部门规定，新政获得了暂缓实施一年的期限，但资本已经开始撤离。与去年相比，今年跨境电商融资案例大幅减少。不完全数据显示，今年与跨境电商相关的天使轮融资额相较去年下降一半。

　　跨境电商开始寻找新的突破口。例如拓展海外买手团队、加紧新市场的新商品品类开发是跨境电商突围的重要方式。洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，深耕海外直邮的洋码头今年的主要精力除优化已有服务外，还将用在新市场拓展、买手培训等方面。

　　同时，跨境O2O模式也在税改新政后成为不少跨境电商平台应对新消费趋势的选择之一。日前，包括京东全球购、中粮我买网、苏宁海外购、寺库等跨境电商进驻西单大悦城、王府井、银泰等商场，尝试跨境O2O模式。

　　尽管今年对于跨境电商来讲迷雾重重，但根据工信部中小企业局局长马向晖10月12日的2016中国跨境电商领袖峰会上披露数据显示：上半年跨境电子商务的规模为2.6亿元，相较去年同期依然实现了30%的增长。

　　4 “淘品牌”抢挂牌，大树底下好乘凉

　　对中小电商来说，两大巨头并非仅仅是行业阴影，有时也能“大树底下好乘凉”。

　　经过近8年的成长，韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠等近50家发展壮大的“淘品牌”冲刺资本市场，纷纷挂牌新三板。这些“淘品牌”的前身，都是淘宝扶持的一批销售量、品质高的卖家。