文/王新喜

　　2016年美国总统大选终于尘埃落定。特朗普最终打败希拉里，如愿以偿入主白宫。但特朗普的胜利，开奖，也是社交媒体的成功。数据显示，过去一年时间，美国人在社交网站上花在特朗普相关资讯的时间总量超过了1284年。

　　也有业内人士称，特朗普是美国第一个网红总体，非常擅长通过社交媒体与直播平台营造个人形象，特朗普在Facebook与Twitter上的粉丝合计接近3000万。早前在距离美国总统大选还剩下2周左右的时间，他还在个人的Facebook上推出竞选晚间秀，Facebook上的数据也显示，特朗普支持率为56%，希拉里支持率为44%。目前的投票结果最终特朗普以48.7:47.7的得票率战胜希拉里，facebook早前的数据也几乎对应了当前美国总统大选的民意结果。

　　而facebook对流行趋势与潮流把握的非常敏感，早前facebook就在自家平台直播服务 Facebook Live 上与 50 家广播、平面、以线上媒体合作，直播美国总统选举日。当然特朗普也很擅长迎合这种趋势与用户潮流，他曾在个人网页上写道：“如果厌倦了带有偏见、主流媒体的报道，那么就来我的Facebook Live直播吧。”

　　早前花旗集团分析师就谈到一个观点，无论到底是谁可以入主白宫，Facebook都将击败谷歌成为美国大选最后的赢家。因为Faccebook和谷歌将会在2016年大选期间成为最大的数字广告投放平台。事实上也可以从中看到，Facebook对谷歌的威胁正在越来越大。

　　而在数字广告投放方面，facebook正在加速抢夺谷歌的市场份额。不久前facebook发布了财报，受移动广告业务大幅增长的推动，Facebook当季营收和净利润双双超过市场预期，第三季度营收为70.11亿美元，比去年同期的45.01亿美元增长56%；净利润为23.79亿美元，比去年同期的8.96亿美元增长166%。

　　而Facebook的营收有很明显的一大特征就是，尽管它的业务向虚拟现实和即时通讯、视频直播业务等方面进行扩张，但业绩表现与利润基本上都是缘于移动广告业务。而在美国，移动广告的增长速度要快于其它类型的数字广告。整个2016年上半年，移动广告占据了美国所有在线广告收入的近二分之一。

　　而根据美国互动广告局称，Facebook与谷歌两家公司占据了数字广告支出的68%，高于上年同期的61%。可以说，Facebook与谷歌是数字广告领域的双雄，但从目前的态势看，谷歌的情况可能越来越不妙了。

　　很明显，谷歌与facebook的核心营收来源基本上都是数字广告收入。两家公司的广告业务的营收都占据着绝对比重，Alphabet 89% 的营收都来自 Google 广告，Facebook 几乎全部收入都来自广告，高达 96.9%。

　　如果从这种现状来看，谁能更吸引未来的广告主，谁就会是未来的赢家。目前尽管谷歌推出了一系列针对移动设备的新广告工具，并继续增加YouTube 视频分享服务的广告收入，勉强保住了业绩增长率，但无法掩盖的是，与facebook相比，谷歌的创新力收缩和广告之外的商业变现能力正在趋弱。

　　在目前来看，两家公司在对广告主的吸引力上不相伯仲，但facebook却有着更大的潜力。截至第三季度末，Facebook的全球月活跃访问用户总数已升至17.9亿人，较去年同期增长了16%，日均活跃用户增长至11.8亿。而facebook的增长速度更快尤其是移动广告业务的营收占比越来越大。Facebook第三季度来自移动广告业务的营收，占据了其广告营收的大约84%，超过去年同期的78%。

　　另外数据显示，2015 年 Google 在全球移动广告市场份额占比 33.7%，Facebook 为 17.4%。而今年来，facebook却一直以40%的速度在增长。谷歌今年上半年的广告营收增长了22%，占广告市场同比增长的60%。而Facebook上半年的广告营收增长了67%，占广告市场同比增长的43%。两者的数据正在越来越接近，而广告主对于facebook的需求非常强劲。

　　Facebook正在向视频为先的战略转型，facebook已经在自身的直播服务Facebook Live投入颇多。对Facebook而言，更多的视频意味着可以更多获取广告主的电视广告预算。数据显示，有85%的用户在看电视时会同时刷Facebook网站，很多广告产品就在意如何吸引用户在观看体育比赛、电视节目、总统竞选辩论时在社交网站实时讨论与广告匹配用户的能力。根据此前美媒估计，竞选季40%的数字广告会在Facebook平台上投放。

　　也就是说facebook目前所体现出来的特征则是最大化占用用户时间，此前罗振宇曾提到的一个观点就是：互联网已经进入了下半场，迎来了消费升级，而消费升级本质上是从空间消费转移到时间消费。