本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

码报:移动互联时代的地方网站转型(5)

时间:2016-11-09 17:35来源:118图库 作者:118KJ 点击:
不管是何种原创内容,都是需要团队进行生产的,这个生产过程,是需要管控的,从目标制定、计划制定、执行、监控和完成,是一个流程,这个流程的管

  不管是何种原创内容,都是需要团队进行生产的,这个生产过程,是需要管控的,从目标制定、计划制定、执行、监控和完成,是一个流程,这个流程的管控,就是内容管理的基本诉求。

  落地表现为:是否有定期的内容会议,比如选题会、评稿会、策划会等等,对于商业的常规服务,是否实现了营销内容的产品包分解,另外是否有自己的编辑规范、重大事件报道规范等规范文件。作为管理者,在内容上,加强管理,可能才是保持稳定流量增长的不二法宝。

  内容是创造影响力的,影响力在于折腾,死于抄袭和平淡!

  其次是销售管理

  地方网站近年来比较欣慰的是,基本上已经有了行销的意识和行动,但从销售手法上,是简陋不堪的。一张广告单,就敢冲出去做销售,不同的行业,不同的客户,提交的方案几乎是一个字不改的同一个方案和报价,这样的勇气着实让人钦佩不已。商家越来越懂互联网,之前的方法可能越来越不奏效,碰到深度行业客户,真的这就是一个笑话罢了。

  目前地方网站的销售管理,存在的问题比较多,最常见的,就是有效拜访的数字不够,以及对客户的行业并不了解,所谓的销售就是推销,而不是营销,也有拜访数量的问题。

  给予的建议是:

  1、是否每周有两次以上的客户分析会,会议讨论的内容是否有基于客户需求的深度分析,和解决方案的讨论;

  2、每天是否有对销售团队的跟踪和监督:监督拜访的频率和有效拜访的考核验证;

  3、对于行业的目标设定的合理性,建立于:客户的数量、覆盖度、客户的营销阶段、营销费用的分解到目标设定;

  4、对于营销任务是否有合理的分解,在营销会议上进行讨论;

  5、是否有针对客户的分级以及服务管理、计划、执行、服务报告、客户反馈的过程追踪流程。

  只有基于对客户的营销思路把控,加上对于客户的行业深度了解,我们的销售管理才是可控和有效的。

  对于人员的管理

  企业文化的构成个体,是每个员工,每个员工组成的公司形成的工作氛围,我更愿意把这样的氛围形容成企业的标准:每个部门都在按照目标,有计划的推进,但残酷的现实就是没有人。

  从内容生产角度:好的编辑是悟性高的,如果有中文、新闻相关专业经历的,的确会轻松很多,但如果没有,也是有办法解决的,核心的关键在于上面所提到的产品包和规范文件:产品包是服务的内容分类、服务的层级划分,规范文件是执行步骤,有了这套东西,新人在简单的培养和帮带,在三个月到半年的时间,成为合格的编辑是没有太大问题的,想要更加优秀的中层内容管理人员,还需要自己的求知欲和快速成长。

  销售人员的来源:大客户销售往往是优秀的编辑能胜任,一般销售能力强的人未必会到地方网站,有过从业经验的,也不一定是好事。一个好的销售总监,在互联网公司是非常跨界的角色,时常跨互联网、策划、媒体、垂直行业等角色互换,一般的关系维护、应酬都是基本功,所以有意识的让编辑成长,其实是不错的销售成长之路。一个好的销售不仅强调的是个人能力,更是一个人自己为人处世的综合素质体现,涉及到行业,还是要专业服务拿大单。

  总体来看,不能或缺的是管理层对于团队的影响,榜样的力量。管理层是管理者,同样也是运营中的标杆,犹如木桶效应一样,管理层是决定水平面高低的,管理自己犹如对团队的要求,且100%投入,做到极致,这才是常态。

  互联网带来的变化是突发式的发展,可以预见的是,区域互联网的地方网站,并不是互联网的必选项,如果哪一天被淘汰了,也是很正常的,反而是基于本地化的需求依旧存在,这部分的需求是千姿百态的,但真正适合地方网站未来运营的,除了本身的媒体属性的平台之外,基于行业的垂直化转型一定非常关键。

  从整个转型大势来看,还有很多地方站其实已经有了不错的变化,比如在原有互联网业务的基础上,开拓了线下的业务,诸如O2O的家政到家服务、基于互联网思维的家装公司、房地产代理公司,这是一个不错的转型方向。但模式还是比较粗犷,都是利用平台原有的影响力进行的转化,从赚钱来看是不错的选择,从发展来看也是趋势,从运营来看还有很多试错的问题需要通过时间去解决,这也是给出了一条不错的转型方向:做本地化生活服务平台,从这一点来看,需要提升的行业专业度的要求更高。

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容