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码报:移动互联时代的地方网站转型(2)

时间:2016-11-09 17:35来源:118图库 作者:118KJ 点击:
真正的分水岭,在2009年出现。随着微博的火爆,改变了站长们的认识:移动互联网真正的把互联网的无边界性发挥到了极致、短短的140字内容,把原本的

  真正的分水岭,在2009年出现。随着微博的火爆,改变了站长们的认识:移动互联网真正的把互联网的无边界性发挥到了极致、短短的140字内容,把原本的BBS深度内容切割为碎片化信息,并且能形成几何式传播。

  区域互联网代表的地方门户模式,首次受到冲击,且没有太多应对办法。众多的站长开始尝试适应这个时代的到来,比如说:利用本地门户网站的尚未退去的影响力,开始运营本地的微博大号,并且获得广告收入。由于2010年左右,微博的盈利模式并未清晰,受到政策影响,微博本身也进入了调整阶段,地方门户的微博运营之路犹如之前放弃的各种产品一样,似乎得到了喘息。

  其实,从PC时代,个人站长们由于天生的技术匮乏,诸如本地人才、自身技术水平等因素,除了部分公司化运营的大站,真正具备互联网产品设计、开发、运营的网站,截止现在,依旧不会超过个位数,这是一种悲哀。与之对应的是,各类破解正版程序的、模仿、模板的灰色地带至今盛行。

  尽管很多个人站长已经发展到了公司,但是从一开始的追逐“大站模板”、免费午餐的扭曲心态,一直保持至今,经常在各个群看到有站长问:哪个房产程序好,推荐一下的追问,令人苦笑不已。

  因为BBS的自然增长发展的人口红利,很多站长的思维固化:有了相应的程序,比如房产垂直频道,就能把相应的行业商业盈利模式建立起来。按照这个逻辑:下载了新浪微博模板,就能把做成新浪,下载了淘宝整站,就能成为下一个马云。在这样的逻辑下,站长们对于产品的追求,其实是一种盲目自信的盲从。

  到了移动互联网时代,也是如此。近年来微信公众号的冲击,这才是让地方网站感到灭顶之灾的时刻:BBS的流量下滑严重,微信公众号不懂得运营没有粉丝。直到2014年,宁哲网络在全国推进了“萌宝投票”插件产品,迅速帮区域互联网的大号们完成了粉丝的爆发式积累,以及第一桶金。

  成也萧何败也萧何,在固有的惰性思维下,希望实现高杠杆:最好犹如永动机一样,无需投入,即可实现稳定营收,所以,基于这样的思考之下,快速赚钱的活动方案、插件都成为香饽饽。

  除了基于运营的平台本身,如微信公众号矩阵、移动APP产品、BBS、门户等等,都是保证区域互联网公司正常运营的产品,而基于商业运营的产品其实是基于行业本身的,并不能脱离行业运营。比如房产垂直行业需要楼盘库系统,而楼盘库运营是基于房产专业度的,可能又会有其他专业运营的产品相辅相成,加上垂直运营的营销手段,通过建立自己的专业度、影响力,通过各类产品获取行业收入。

  如果把单个产品剥离独立运营,很难成功,原因显而易见。所以在移动互联时代,地方网站的老思路,把自己带入了深坑。

  关于解决方案的建议:

  目前,移动互联网的玩法并没有固定的模式可循,开奖,从未来的产品来看,类似微信应用号的产品会对APP有重大的冲击可能,加上本地大号的竞争,地方网站的模式还要不断调整,要记住微信公众号、应用号的所有用户都是腾讯的,而不是公众号本身的。犹如百度贴吧的本地吧不断被售出,已经积累了用户的本地大号也要注意在这方面的运营风险。

  从互联网的发展来看,拥有自己的平台,建立自己的生态,j2直播,是一个不错的模式,但是平台的建立的周期和风险都是不可控的。做社区的初心,其实是冲着“虚拟社区”这个概念去的,不管是早期的逸飞岭、九城,只不过受到产品的局限而并未完成这样的生态建设,加上区域互联网本身的产品匮乏,这一点很难实现。

  换而言之,地方网站需要自己的护城河,PC时代,这条河来的很容易,现在河道正在淤塞变窄,开拓新的护城河,应该着眼于本地的生态,尤其是生活服务类,关注利润率较高的行业,先生存,后发展。长远来看,基于本地化的线上到线下的产品和服务平台,偏垂直也许是一条出路。

  误区二:精细化运营与专业度混肴不清

  在移动互联时代,碎片化的内容,其实也是对行业的重构,但是行业也是在不断发展和变化的,行业的基本规则和玩法并未有大的变化,变化比较大的是不同行业的市场环境。

(责任编辑:本港台直播)
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