作为创业公司而言，品牌建立过程中常常会面临以下几个问题：该如何传播品牌形象而被市场所知？在品牌小不被人了解的情况下，如何解决发稿问题？创业初期缺乏经验，如何维护媒体关系？创始人的形象怎样管理、该怎样通过他/她的形象来增强公司认知度？

　　对于这些创业公司面临的PR难题，上周四，在搜狐SoPlus与华兴逐鹿联手举办的2016创业者PR峰会上，野马财经创始人李晓晔女士给出了全面解答，以下为演讲内容，华兴逐鹿今日为您整理。

　　创业公司的PR痛点大致分为：

小公司发稿困难、品牌小不被人熟知；

缺乏媒体关系管理的经验：传统媒体、新媒体的关系管理经验；

公司的创始人、整个公司的形象管理难点；

对于负面报道或者负面评价没有承受能力。

　　创业公司如何解决发稿难？

　　新闻报道是有一些原理可循的，对于野马财经来说有两点是特别重要的：要想传播公司首先传播的事情要有新闻价值；新闻的传播要有时效性，并且要找到适合发布这篇文章的媒体。

　　一篇新闻很有价值，但是如果错过了时效性，发稿也很困难；比如科技创新文章找科技频道是非常合适的，找财经频道可能就不一定会给你发。如果公司有条件的话，可以从媒体请一位专业人士来做PR，相信在人脉包括事件的处理上、舆情处理上会更加顺利，假如没有可以自己把握来做PR。

　　对于小公司来说，有新闻价值的地方无非是和记者们需要做报道的内容结合起来。我们作为一个创业公司其实被媒体报道的机会也不是特别多，虽然我的媒体朋友非常多。我们宣布融资的时候，在自己公司史上来讲是一个大事件，现在有很多创投媒体，他们其实也在寻找大量获得投资的创业者并对他们进行报道，于是当时我们把握了这样一个情况。

　　当时我们在自己组织的媒体活动上，atv直播，一个类似媒体大Party上宣布了拿到融资的消息，但是因为组织这个活动有意识请了一些媒体记者过来，我们在现场宣布获得了融资，当天活动下午三个小时左右，我都在接受记者的采访，并不是刻意安排，而是我们在前期预估他们可能会对这个题目感兴趣，从而做了这样一个活动。后来的结果反映，我们确实捕捉到了他们的需求，在双方都不是特别刻意、我们也有报道价值的时候实现了发稿。大家可以通过这个案例琢磨一下，把你的需求和对方的需求结合起来，来制造机会。

　　创业者如何筛选出席的活动？

　　创始人参与活动有所筛选，我可以分享一些我的经验。

参加活动要看是不是主流媒体举办的活动，如果是，有时间是值得去的。

另外要看嘉宾的身份是否对等，出席活动应该挑选一些主流圈层的活动。

　　我做了妈妈之后美赞臣邀请我做一个代言，我当时问了他，其它的代言人是谁？姚晨、汤唯还有医学女博士，都是非常成功的职场妈妈，与我的身份相对来说比较匹配，我就答应了这个代言的活动。这个活动跟我的创业身份相对来说是跨界的，但这样的跨界活动不太影响我的主要身份——创业者的身份。对于任何一个创业者来说或者对于任何一个母亲来说，天底下所有的妈妈对孩子的爱都是一样的，这个活动不仅不会伤害我创业者的身份，还有加分项，大家觉得平时你好像成天在外面出席演讲，要么说融资要么路演，和大家的距离比较远。我当时出席这个活动公布了很多我的私人生活照，活动有大量的宣传，宣传了我也就是宣传了我的公司，这是很好的事情。另外一方面，又让大家了解到，生活中其实我还是一个挺爱孩子的母亲，职场妈妈的身份也拉近了与大家的距离。

　　出席活动还是应该挑选一些主流圈层的活动。

　　我最近刚刚拒绝了一个财经脱口秀评委的角色，当然这个脱口秀从传播上来说还是蛮广的，为什么拒绝？评委里面请的嘉宾是一些营销公众号。大家知道目前在财经金融领域的自媒体领军这批公众号已经发生变化，最早是一些自媒体个人大V，后面变成了机构化运作的营销公众号为主。去年年底开始到今年以来，过去在主流财经媒体干过主编、副主编的人，他们出来创办财经新媒体得到了资本的追捧，受到了资本的投资，成为现在财经自媒体领军的一拨人。这样一些人成为财经新媒体创业的主流圈层。脱口秀嘉宾的选择大部分是营销公众号，我参与这样的活动相当于把自己与营销公众号放到同一个圈层，不太合适，我就拒绝了这个事情。

　　创业公司如何做媒体关系管理？

　　媒体关系的管理，大致分为传统媒体、新媒体，以新闻性为原则，不要太刻意。