京东强大的供应链能力与品牌的支持也密不可分。冯轶表示，京东与品牌商建立了深度合作关系，优异的业绩表现让品牌商愿决参与到京东的供应链优化中。京东统计数据显示，截至目前，京东今年消费品新增品牌数量已超过30%。

　　合纵连横 好物低价顺应消费升级

　　在行业激烈竞争的同时，市场也已发生巨变，消费升级下品质消费成为消费新主张。而在电商领域深耕多时的京东电商版图日益扩大，这使得京东在消费升级中更加主动。值得一提的是，今年“双11”，京东公然唱反调，以“好物低价”为主题，号召理性购物。

　　在10月18日京东集团举办的“双11”媒体沟通会上，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流。

　　“上半年进口美妆商品销量同比增长141%，进口食品销售同比增140%……”，京东超市的用户画像已经表明品质消费成为新趋势。京东超市统计数据显示，目前高学历用户超过70%，直播，年轻用户超过60%，中产阶级近80%，高级会员超过90%，移动端消费超过80%，爱品质、爱独特、爱囤货、爱尝新、爱分享成为京东超市消费的5大趋势。

　　在冯轶看来，好物与低价并不矛盾，最主要是京东提供的价值，即物有所值，“品质、品牌一直是京东坚守的”。

　　值得一提的是，早已成为国内最大自营电商平台的京东正在通过对外投资、合作等形式顺应消费升级趋势，推动品质消费。

　　目前，京东已与沃尔玛、永辉超市等达成合作，各方将联动线上线下，协同供应链，提升商业效率。就在10月20日，京东与沃尔玛联合宣布，沃尔玛山姆会员商店、沃尔玛全球旗舰店上线京东。随后，沃尔玛又宣布投资由京东到家与达达合并组成的新达达，共同探索O2O业务。

　　不过，京东超市目前也面临着自己的问题。在冯轶看来，仅快也是不够的，未来还需在营销和消费者互动方面需要创新，“让消费者与京东产生感情”。