电商平台在线上商超领域一直较劲。伴随着京东超市11月7日开启的促销活动，以及京东消费品事业部总裁冯轶日前接受媒体采访时的一番言论，线上商超短暂的平静又在“双11”期间被彻底打破。

　　11月7日，京东超市推出以“真低价 不用等”为主题的促销活动，以低价形式打响“双11”商超大战。

　　对于此番价格战，冯轶表示，在消费品领域，京东超市并不担心同行已抛出的爆品清单，“清单中商品价格并不占优，而且备货量也远不及京东超市”。冯轶直言，京东超市并不会像同行那样采取预售方式，让消费者需要等待多时才能拿到商品，这是供应链能力不强的表现，京东超市完全有能力以“好物低价”的形式及时服务于消费者。

　　作为今年电商平台竞争最激烈的领域，线上商超“擦枪走火”不断，“双11”之战在业内看来再所难免。京东此前就明确表示，目前已成为最大线上商超，未来还将成为线上线下第一大商超，并将在三年内结束商超之战。在接受媒体采访时，冯轶表示，虽然友商也在拼命追赶，但他们在跑，京东超市是在飞，这是京东长期积累的优势所决定的。

　　击穿底价 京东超市掀起“双11”价格战

　　“双11”期间，价格一直是各大电商较量的关键。此番，京东超市率先打响线上商超“双11”之战。

　　11月7日零时刚过，京东PC、手机等各大端口主页均打出京东超市以“真低价 不用等”为主题的宣布海报，而此举直指即将到来的“双11”。

　　据京东超市相关负责人介绍，京东超市从零食、个人护理、母婴等多个品类入手，推出大量“超低价”商品。此外，京东超超市还在京东今年“双11”期间的明星栏目“王牌争霸”中推出“蒙牛PK雀巢”活动。其中，蒙牛推出爆品真五折，低至买一送一，三免一等多种促销活动，而雀巢以满199减100，爆款直降等促销活动吸引消费者。

　　除了11月7日当天之外，京东超市已把商超价格战打到了“双11”多个时间段。据了解，从11月1日至11月12日每日11时、23时，京东超市共有多款商品以1元、9.9元等超低价格限时秒杀。此外，京东超市还会根据还会根据各品类每日实时销量发布爆品排行榜，帮助消费者挑选“好物”。

　　京东超市放招再次让线上商超领域充满火药味儿。冯轶表示，对于友商推出的爆款清单等多种竞争形式并不关心，“京东超市保证的是‘好物低价’，atv，将在产品、价格、品牌、备货量等多个方面超过竞争对手”。

　　据了解，今年“双11”期间，京东还将发布“好物100”清单。“这些商品多为品牌商与京东合作首发，或者推出的定制款”，在冯轶看来，京东作为多数品牌全国甚至全球的最大采购商，拥有足够的优势与品牌商共同探索品质商品。

　　拒绝预售 不是开几个仓就能玩转线上商超

　　除了向价格开炮外，京东超市还向预售说不。冯轶表示，有竞争对手采用预售的形式促销是由于备货量不足，或者出于对库存的担心而造成的，但这也反映出平台整体供应链能力不强，“线上商超不是随便开几个仓就能玩转的”。

　　据冯轶介绍，京东超市所有促销商品均采取即时发货模式，力保以最快速度保障消费者。据了解，一些电商平台采取预售模式，付款后最长竟然需要60天才能发货。

　　冯轶坦言，快消品领域后端备货是每一个电商企业最头疼的问题，京东也是在付出了很高成本后才探索出成熟的运营模式，并在供应链协同优化方面积累了宝贵的经验，“京东以自营起家，在采销、仓储、配送等多个领域积累了大量的数据和技术，从而实现了效率的提高和成本的降低”。

　　“谁对供应链有掌控，谁就可以在商超大战中占据主动”，冯轶表示，虽然其他竞争对手也在追赶京东超市，但双方在规模上完全不在一个量级，这个差距不是竞争对手开几个仓就可以追上的，“这是京东这么多年在供应链方面优势的积累所决定的”。不同于其他电商平台第三方模式，或类自营模式，以自营起家的京东在选品、备货、配送等多个方面积累了丰富的经验，供应链反应更加迅速。

　　据了解，今年“双11”京东超市在品类入库方面做了一些创新的尝试和调整，同时也通过大数据对备货进行指导，并对消费需求进行预判，从而可直接把货发往更前端的仓库。