财报公布当日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中上涨 0.60 美元，报收于 118.25 美元，涨幅为 0.51%。随后苹果股价下跌 2.8%，至 114.99 美元。

对于 Tim Cook 来讲，公司管理已然呈现的多面性正带来困扰——比如急需开发给消费者新产品，这决定了苹果最重要的产品用户基础，能否扩展到更多的群体，能否拿到更大的营收；而财报、股价数字则是苹果面向华尔街的另一面，一份好的数据可以用来抵挡住苹果的舆论压力。

而这恐怕成了苹果 Tim Cook 面临的两个最大难题。

不过讨论到苹果守住故地还是开发新战场，在这方面来看，素有『供应链大师』之称的 Tim Cook 应该更擅长前者。而问题就出在开发新市场方面，我们也只能看到苹果：

– Apple Watch 两代推出并不如意，智能手表行业甚至刚刚曝出严重下滑的论调；

– iPad Pro 12.9 推出后并没获得太激烈的反响，仍然需要开发行业应用市场；

– Mac 产品被 iPhone 夺过光芒之后仍无太大起色；

– Apple Music、Apple Pay 等服务刚刚起步；

新兴市场怎么办？

虽然 iPhone 仍然作为现今苹果公司的强力发动机，但历史证明太依赖单一业务的公司最后都不会有什么好下场。

苹果这个级别的公司怎么可能没有这样的头脑，所以我们也可以查到苹果持续投入的『研发成本』。

除了在 iPhone 上的建厂开线，购置机器式投入，atv，苹果在『人工智能』、『计算机视觉』领域也收购了一些公司，在公开场合大谈语音识别及增强现实技术。在过去的一段时间里，苹果已经收购的这些公司，但并未看到实际技术量产的消费品：

– 早在 3 年之前，苹果收购 PrimeSense，PrimeSense 制造照相机和视频传感器硬件，属于计算视觉范畴。

– 2015 年 5 月苹果收购了创业公司 Metaio，Metaio 公司主要研究增强现实和计算机视觉技术。

– 2015 年 11 月底苹果收购 FaceShift，FaceShift 研究面部动作捕捉技术，捕捉用户面部细节并完全复制到游戏人物。

– 2016 年 1 月底苹果收购 FlyBy Media，相关媒体还报道 Flyby Media 将加盟 Apple “秘密研究部门”，在几个月内开发出 VR/AR 设备原型。

从历史数据我们也可以简单发现一些规律——苹果的收购体现出了一系列的特性，比如收购公司的眼光独到性，并不擅长大额明星公司的整合，而是投资在一系列可能改变未来的技术、并且这些技术和自身消费产品非常匹配，可以立即应用，苹果这才可能发出收购邀约。

在另一大『传言』电动汽车领域，苹果也聘回了此前负责 Mac 产线的元老级员工 Bob Mansfield，用来领导苹果的汽车团队；在旧金山硅谷附近，苹果也曾付钱圈地，面积之大很容易让人联想到苹果谜一样的汽车团队。

不过这也并不算是什么好消息，比如汽车团队最近也传出了一系列的变动，在研发方向上也可能出现了新的问题。

苹果的新兴市场还一直是个迷。

苹果对于未来的预测是重点

不管是外界『传言』的卖得越来越不好的那些产品——iPhone，iPad，Mac 等，还是苹果近期不断发表的对于『人工智能』、『AR』领域的不断看好，亦或是苹果持续在中国市场不断加大的投资，设立的北京、深圳研发中心等。

重要的是苹果公司 CEO Tim Cook 都会将其投入全部体现在下一财季的汇报预测中——这尤其还囊括了最能刺激消费的购物季中苹果对于尚未公布销量的 iPhone 7 单品类的预期表现。

苹果公司在这季财报中提出，在 2017 年第一财季中苹果预计收入 760 – 780 亿美元，高于此前 754 亿美元的市场预期。按照苹果业务营收权重，这大概直接体现了苹果对于 iPhone 7 下一财季的一个预测。

不过根据一些市场分析师的预测，32 名分析师平均预期苹果公司第四季度营收为 749.8 亿美元。我们大概可以得出一个结论，苹果很有可能在下一季度准备打分析师一次脸。

当然事实是摆在苹果面前的路并不明朗，我们也可以从多个层面看到了苹果公司自身的复杂所在。