前漫威主画师Walter McDaniel所说过:“真正的IP可以永久存活。中国目前的IP只能叫品牌。品牌有生命周期,但IP不会。” 他一针见血地道破目前中国电影市场在IP开发上存在的问题。一句话看法;IP很重要,IP的孵化开发和成熟的商业模式更为重要,而具有商业化逻辑思维做IP孵化的人和团队比IP更具有价值。 王吉伟 — 知名自媒体人、中国电子商务研究中心特约研究员 持续的IP热,让我们见识到了《鬼吹灯》《盗墓笔记》等作品从网络小说到影视剧集及大屏幕的变迁,也见证了一批不错的国产精品游戏的崛起。但是跟国外相比,我们仍然缺少迪士尼、漫威、DC、暴雪等公司推出的世界观宏大、背景相互串联、剧情跌宕起伏的精彩故事内容。虽然国内泛娱乐领域可以IP化的内容很多,也已经实现了大量的故事、人物IP化,但仍旧缺乏迪士尼公主、超人、蝙蝠侠、复仇者联盟、萨尔等令人印象深刻的IP化故事人物。内容不够系统化、故事不够完整、作品形式联动差、想象空间不够等问题,需要更多的IP团队去解决。事实上,国内当前谈的IP更多的是人物的IP,各种直播平台让主播的IP化变的更容易,各大知名企业的领导者本身也是IP,他们以前的称谓是各种网红。在未来的商业环境里,网红要想生存的更好,就需要符号化,打上标签的网红人物其实就是一个IP。在整个泛娱乐商业生态中,基于内容的IP是其构成的基础单元,而内容已经成为企业运营不可或缺的一部分。这就意味着,在未来的商业中,IP也将成为企业不能缺少的内容。 马继华 — 知名自媒体人 IP的发展高歌猛进,一个超级IP甚至就可以诞生或撑起一家世界级的公司,但IP的创意也不能总盯着二次元,社会总是需要主旋律,有眼光的高IP将聚焦更广阔的领域! 何帅 — 资深科技评论家、知名意见领袖 IP的价值目前已经逐渐显现,但真正形成产业化,以及未来纵向或横向的发展还有很长的路要走。但就中国市场而言,目前看到的ip价值仅仅冰山一角…… 李东楼 — 互联网资深观察家、知名品牌顾问 在这个文化娱乐产业大爆发的时代,IP正在成为产业核心,尤其是近年来视频直播、短视频的兴起,让IP更加容易流行。此外,IP不仅能够带来直接商业效应,更能够有助于提升品牌竞争。或许,在未来每个企业都应该有自己的IP。 道哥 — 华南创投新媒体闹客邦创始人、资深媒体人 关于IP IP的本质其实是互联网作为一种工具手段,被大众普遍使用成为个性标签张扬工具的副产品。 究其原因,其实是继承了互联网起源于通讯技术的进步带来生产力水平提高,进而深度影响这个社会,而影响的层次是从人类社会存量的产品和现象开始,包括商品、服务,这些都是人的身外需求,而随着移动互联网的兴起,技术工具与人的距离越来越近,也导致了对人的赋权,使得基于人的本性的价值实现成为热潮,造就了IP化浪潮。 对于IP的基本判断: IP化会成为普遍现象,再小的个体也有自己的IP,无非这种IP影响的范围稍较前互联网时代影响更大一些;IP在某种程度上成为替代品牌或者说成为品牌的另类替代品;IP化带来的是品牌的分散化特征,商业的呈现形态会顺应发生相应的变化;IP的可量化是技术控们努力思考和试图突破的方向,IP指标的可量化,标准化与分散化,非标化矛盾会一直存在;IP化浪潮在客观上会促进整个人类社会全新信用体系的建立,或者说变革;大IP,所谓的全社会范围产生影响和每个普通个体的IP化,会共同并存于同一个时空维度。 尚吉刚 — 资深媒体人、知名科技评论家 在两三年前,在游戏领域,已经有业内人士发出了IP价值泡沫的提法,但这两年强势IP的价格有节节攀升的势头。未来是泛娱乐的时代,IP将在文学、影视、游戏、周边产品等领域实现贯通,这样才能让IP投资更具经济性,充分挖掘出IP的商业潜力。IP投资,在未来将是高风险与高收益伴生,充满机遇,但也陷阱重重。 高克南 — 楚商集团投资总监、楚商众联基金管理公司总经理 (责任编辑:本港台直播) |