实际上，很多IP作品实际上并不具备与其价格相匹配的同等价值。比如2013年之前，诸多优秀网络小说的版权堆在一起也没人买，几十万元的成本就能买到一个所谓“超级IP”的作品改编权。而到了2015年之后，这些IP的身价翻了十倍不止。手握多部小说版权的于正表示，他接触的诸多网络小说，一般排不上名次的30万起步；略有名气的50万起步；能叫出名号的作家新书直接电影100万、电视100万；已有成功影视作品作家的网络版权，则直接开价单项500万以上，而经典IP《完美世界》全版权卖到近4000万元。

　　归根到底，过于浮躁的市场炒高了IP泡沫，损害了自身价值。未来，泡沫只有破灭一条路，而剩下的IP资产，只剩下精品化路线可走，或者，选择与其他产业联动。

　　游戏IP的爆发促进影游联动

　　游戏行业向来是利润空间最大所在，在IP改编上更是走在影视改编之前，手游IP热早在两年前就开始初显威力，借助今年大量的影视改编趋势，已经收割过一波用户的手游IP热迎来第二轮IP爆发。

　　可以说，影游联动是目前影视IP最常见的运营模式，既通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度的延续、变现能力的提升、用户群体的拓展。

　　去年的《花千骨》作为现象级影游联动作品，曾创造一个月2亿流水的神话，可谓手游赚得比影视作品还多。由此，整个手游界全面开启了大范围的影游联动。当下的影视行业，同步推出手游几乎已经成为标配。近期的《幻城》、《九州天空城》、《青云志》等，都是影游联动的典型，下半年还将有更多的影游联动作品蓄势待发。

　　但是影游联动这种形式，并不能保证IP商业化的成功与否。IP题材的受众、影视剧集的档期、整体的宣发力度、游戏自身的品质都是不可或缺的要素，忽视任何一环都有可能带来意想不到的后果。

　　很多厂商只看到影游联动赚得盆钵皆满的一面，但栽在影游联动上的作品可一点不少，比如《琅琊榜》，在《花千骨》手游爆赚后，得知小说《琅琊榜》的影视版权被售卖后，另一家嗅觉灵敏的游戏公司立马买断了《琅琊榜》的手游改编权。但是与影视剧口碑爆棚不同，同名手游在推出第一天迅速吸量后，短短1周内便跌出畅销榜。

　　像《甄嬛传》、《芈月传》都是错过影视剧档期导致难以形成影游联动从而不能完全发挥IP自身的影响力，在早期有不少厂商都犯了这个错误导致游戏难以长存。

　　更重要的是，当影视作品热度褪去，自身没有太多内容的IP改编手游就会后续乏力。不论是IP还是影游联动都只是提升用户关注度的手段，IP并不能直接改变游戏的品质，最后的留存率还是依靠游戏自身。

　　网红IP的强势崛起

　　实际上，不论是游戏IP、电影IP、亦或是网剧IP等，都属于横坐标上不同的分类，而从纵切面来看，并不是所有IP都称得上是超级IP。后者需要具备庞大的粉丝群体、强大的天然流量、可挖掘的深层内容、核心的价值观与哲学。

　　比如，超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，钢铁侠的个人享乐到随后的勇于担当责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义，蚁人的屌丝肩负重大责任感的平民英雄主义，蝙蝠侠的从暴力与混乱中诞生的民间正义等。多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。

　　而在如今互联网时代爆发的新网红经济，则是目前代表着IP最具流量能力的群体，其不再基于用户对产品的功能性需求，取而代之的是其价值取向和精神层面的认同，通过社交网络沉淀式社群经营，形成以此为基础的商业化运作。

　　不论是短视频风口的引爆、还是直播视频的助推，互联网的大环境下，新技术、新文化为网红崛起提供了天然的流量动能和肥沃土壤。以直播平台为例，斗鱼、虎牙、花椒、映客、一直播等成为直播网红的新战场，并诞生了袁征等一批优质的才艺主播；而以淘宝店铺为例，张大奕、雪梨、赵大喜、张林超等，以样衣拍照、粉丝反馈、打版投产、上架淘宝的模式，颠覆了传统选款、上新、销售的传统电商流程。