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wzatv:【组图】拐点将至:拿什么来维持IP的火热?(4)

时间:2016-10-11 22:29来源:118论坛 作者:118KJ 点击:
除此之外,漫威工作室旗下角色也毫不逊色。一系列高能漫画形象:蜘蛛侠、绿巨人、X战警、美国队长、雷神……到目前为止,漫威将其旗下IP版权打造成

  除此之外,漫威工作室旗下角色也毫不逊色。一系列高能漫画形象:蜘蛛侠、绿巨人、X战警、美国队长、雷神……到目前为止,漫威将其旗下IP版权打造成了举世瞩目的盈利武器,其角色曾通过授权或售卖的方式,分别与包括索尼、环球影业、21世纪福克斯、狮门影业等在内的多家电影公司合作,制作了二十多部漫威电影。在此基础之上,漫威最大的收入来源除了电影,更多的是来自其周边产业,包括玩具、IP商品销售等。从始至终,角色商品权始终掌控在漫威自己手中。

  根本问题还是要回归IP价值变现上。

  市场反馈表明,年轻的网生观众并不抗拒为自己喜爱的视频内容在线付费。而在付费剧和会员制等用户收入外,网络剧也开始了多元化盈利的探索。例如除了硬广和植入外,网络剧还可作为独立的内容呈现,并反向输出给电视台或电影院,实现内容收入,最后是网络剧衍生品、出版等形式的成本收入。IP的运作模式可以使其像魔方一样,通过排列组合的方式实现延续和衍生,也使其价值实现指数式增长、而不是简单的加法。

  就在九月的合一集团的开放生态大会上,合一集团董事长兼CEO古永锵认为,未来十年,文化娱乐产业正进入一个大爆发的黄金时代,内容和制作则已经进入全民参与的阶段。古永锵在去年放下豪言,3年投入100亿元打造三大计划,重点扶持自频道。目前优土自频道总数量超过3000万,优酷原创自频道在过去一年分成达3亿人民币,而且已有数十家自频道在过去的一年获得了投资。

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  IP竞争壁垒在于产业联动

  除了像《星战》、漫威这样可以撬动巨大市场、屈指可数的超级IP,迪士尼极为成熟的全球化营销渠道与品牌授权体系,也使其历经四十余年而长盛不衰。

  迪士尼乐园是由华特·迪士尼公司创立并运营的全球性主题乐园,如今俨然成为全球文化娱乐业的“航母”:米老鼠、唐老鸭、白雪公主与七个小矮人等,直播,这些动人的卡通形象,影响了全球一代又一代人,他们并没有随着70后、80后的成长而老去,迄今为止,这些高龄的“老朋友”依然是全球男女老少都“耳熟能详”的动画IP。

  如果单纯依靠门票收入,只能基本维持员工的工资,能够作为利润的部分极少。因此门票经济并非迪士尼乐园营收的全部,甚至只占到乐园全部营收的很小一部分,乐园60%的收益来自于衍生品等二次消费。米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物造就了迪士尼衍生品的产业链,其开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。

  2014年《冰雪奇缘》全球热映后,女主角艾莎公主(Elsa)娃娃在美国卖出了2600万美元,电影中主人公安娜和艾莎所穿的“公主裙”一共在全美卖出300万条,该裙每条售价149.95美元——光卖裙子,迪士尼就获得了约4亿美元的收入,而《冰雪奇缘》北美票房也就4亿多美元。

  由此可见,通过品牌、企业、组织、以及个人的强烈主观意愿组成的多形态、多元化生态矩阵,是目前IP对产业最大的价值与竞争壁垒。一方面, IP基于其自身的内容价值、粉丝价值,通过新的连接实现进一步的传导、放大,并不断增强、持续运营;同时,除了IP之外,通过品牌跨界与差异化内容的不断叠加,以及特定消费场景的共享,实现双方的互联,从而达到更低成本、更高效率的目的。

  IP代表高质量的内容原创、低成本高效率的流量支配、强烈情感共通的人格塑造,三者甚至缺一不可。然而IP之所以拥有粉丝光环是因为IP本身诞生之初就是团队用心打造的结果,就像周星驰拍的很多电影都是超级IP,虽然无厘头,但是你又怎么知道那一个个搞笑动作的背后,汇聚了多少重拍,更汇聚了多少次的剧本修改。就像《北平无战事》和《麻雀》等精良电视剧的热播,谁又能评论到底是超级IP成就了电视剧作品,还是电视剧创作团队将IP二次打造成为了家喻户晓的超级IP?

  作者简介

  吕倩,超声波主编。曾任职于《人民日报》海外网、《财经》、《财经天下》周刊等平台。致力于商业价值挖掘、行业趋势分析。

  点评

  顾浩 — 伽俐略资本创始合伙人

  经济不景气一定是娱乐类投资的大机会。比如美国大萧条时期出现了卓别林,70年代滞胀时期出现了迈克·杰克逊。

  杨子超 — 超声波创始人、资深产品经理

  IP是一个大市场,泛娱乐时代的到来,IP将无处不在,中国的消费升级将进一步推动IP产业的全面成熟。

  tt — 互联网老炮

(责任编辑:本港台直播)
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