iPhone7这代产品创新力不足，作为技术改进最大亮点的双镜头设计，在华为P9等国产手机上已经被广泛采用了。华为刚刚获得了北京国际设计周的经典设计大奖，一时间对国产手机工业设计能力高度赞誉的声音开始变多，而苹果和三星似乎成了不思进取逐渐没落的反面案例。但在我来看，现在国产手机尽管在工业设计进步飞快，但现在远不是窃喜的时刻，如果不在产业链把控、底层创新、工业设计上狠下苦功，而是一味打着致敬的口号去做抄袭、跟风，那么国产手机在工业设计上很可能会走下坡路。

　　国产手机离苹果三星还有多远？

　　从销量上来说，华为、OPPO等中国手机厂商与苹果三星正在不断迫近，尤其是中国市场，国产手机品牌凭着对消费者需求把握更准确、应变更迅捷、价格更低廉、营销更接地气，销量和市占率在快速提升，但相比苹果和三星，国产手机在销量之外还有巨大的差距。

　　三星电子在国庆期间发布了第三季度财报，尽管受到了Note7召回事件影响，但三星电子利润还是小幅增长，这得益于三星芯片运营利润强势增长，而随着智能手机屏幕向OLED转移，预计三星面板业务的利润也在将持续上涨。三星体量巨大，而且旗下具有处理器芯片、闪存、面板等核心的元器件的上游资源优势，三星之所以能借S7扭转以往颓势，与对曲面屏的掌控有极大关系，所以尽管三星手机在短期内会出现销量波动，但从产业链掌控和设计水准来说，它依然是国产手机需要追赶的目标。

　　苹果的工业设计和强悍的品牌溢价能力、因超大批量购买对上游供应链的掌控力，再加之专利优势，尽管iPhone7这一代相较上一代首周销量有小幅下降，但不得不承认，从产品成熟度和流畅性而言，iPhone依然具有很强的统治力，而且苹果粉丝的忠诚度，相对安卓手机用户群，也要更加忠诚稳定。即便苹果现在的创新力度上不及以往，但苹果手机未来的走势也更可能是个平缓下滑的态势。

　　而且从整个智能手机产业来看，如果苹果和三星构建的价格体系崩塌，那么对于本来就利润率不高的国产手机，将构成强烈冲击，尤其是目前中高端市场，生存空间将更加狭小。如果未来苹果和三星在新技术、新方案的采用上趋于保守和平淡，那么处于前列的中国厂商其试错成本和风险其实在不断的累计，苹果和三星的体量和品牌号召力，还能允许他们在一代或两代产品上出现中庸和平淡，但如果国产品牌连续主力两代产品都不给力，那么很快就会步入危机，甚至是在国内市场的销量冠军也不能例外。

　　相比短期的销量报告，品牌力其实是竞争力更底层、更持久的体现。近日，国际品牌咨询公司Interbrand发布了《2016年全球最佳品牌》报告，苹果依然占据最有价值品牌头名，而三星在品牌价值榜位列第七。而来自中国的华为，虽然从一年前该品牌榜单排名中，从88位上升到72位，但从该机构评估出的品牌价值对比，华为品牌价值约合58亿美元，相比苹果品牌价值1781亿美元、三星品牌价值518亿美元，华为在品牌建设上还需持续努力。

　　所以，冷静看待苹果和三星的销量波动，客观去正视国产手机厂商在工业设计、供应链支撑等方面与苹果和三星的差距，才能够知差距而后勇，真正去下苦工去做产业链的完善和产品技术创新，通过研发不断在专利上做积累，才能真正把好的工业设计，用工程化的方式来真正实现，才能真正有资格去国际市场上去和苹果三星一较高下。

　　在工业设计上，领跑风险和阻力更大

　　三星近年来在中国丢失了一些市场份额，但用户对三星手机的吐槽，很大比例还是集中在系统优化做得不好，相比于国内厂商针对安卓系统特性，更深度定制的UI和ROM，更国际化的三星对中国手机的痛点把握是有些滞后，这也导致了国产手机实现超越。

　　但从近一年来三星发布的S7和Note7上，我们已经看到三星已经意识到以往的问题，在界面和软件优化上已经在不断缩小与国产手机的差距。从工业设计的角度来说，华为 Mate7、Mate8、P9，OPPO R9等国产旗舰，在工业设计上其实并没有比三星真正拉开差距，更多地还是靠价格差和更有效的卖点营销，夺得了目前的份额优势。