在这篇文章里我们会持续思考一个非常辩证的问题：硬件和软件到底是怎么样一种关系？这种关系之所以重要在于软件公司做硬件或者硬件公司做软件所要跨越的鸿沟实际上无比巨大，背后如果没有充足的理由，atv，那这种挑战必然会以失败告终。而科技的浪潮则正在让不同的公司都必须思考原本不属于自己的领域。

　　硬件创建新世界

　　计算机时代的开始最早可以追溯到1946年的ENIAC，而个人电脑的开始则要从1977年的Appple II开始算起。功能型手机事实上比Apple II还要早一点，1973年的时候摩托罗拉的马丁·库帕就在街头实验了两块砖头大的大哥大。智能手机的标志性事件可以认为是2007年iPhone的发布。

　　从老的大型机到个人电脑，再到智能手机，我们可以发现在行业初期显然的核心驱动力是以硬件为代表的新产品，在行业早期软件是处于协同的角色上的。典型的例子是微软在最开始的IBM PC上发言权并不大，更像一个供货商。而提到智能手机时代的标签时，我们更多的会谈到iPhone(触屏、无键盘灯)而非iOS。

　　这模式几乎一定会延续下去，没有VR/AR硬件产品，那就不可能有真的VR/AR世界，而当VR/AR自身还处在摸索之中时，那重要的就是把硬件产品做出来，而不是后面的系统和应用平台。所以这两者上的创业公司都是做硬件产品的比如Oculus。

　　只有这种新型的计算平台渐趋稳定，才可能会有后面的OS独立，才会有后面应用的大展开，比如新的电商、新的游戏、新的视频内容。

　　总结来看，我们可以讲新世界的创建通常是从硬件开始的，但有意思的事情是硬件先锋们通常并不能笑到最后。

　　软件拿走利润

　　我们知道在个人电脑时代最赚钱的企业是微软，在智能机时代最赚钱的手机企业是Google，互联企业更是分享了由电脑、手机、网络基础设施带来的大部分收益。所以总结来看硬件创造的新世界里面的利润其实是被软件企业拿走了。

　　我们并没有清晰的数字来说明究竟Google赚了多少钱并和一般手机厂商进行对比，但至少可以从微软与PC厂商的利润差异上产生一点直观感受：

　　Source: statista

　　上图是微软每年净利润

　　上图是Dell每年利润

　　我们可以简单统计2003~2012 10年间两者的差异：

　　如果想更有针对性，开奖，那要做些剔除比如Xbox的收入等，但考虑这个时间段里两家公司的主营业务，即使不做这种细化，其每年净利润的直接对比已经足以说明很多问题了。微软的净利润是Dell的3倍以上，并且在十年间有逐步提高的趋势。

　　IBM很可能是认识到了这点，所以非常痛快的把自己的大部分硬件业务都卖掉了。苹果很可能也认识到了这一点，所以在稍微尝试下软件授权业务（把操作系统授权给别家使用）后就立刻退缩了，专注的走软硬一体道路。

　　这样一来事情就变得非常有意思：硬件企业千辛万苦开辟新世界，但却不能拿到最大的回报，世界似乎很不公平。可为什么会这样呢？

　　为什么会这样？

　　核心原因在于硬件自身丧失定价权，而软件企业则逐渐成为用户没有选择的平台。简单来讲是软件上更容易产生垄断。