互联网时代，二次元盛行、VR的火爆，时代在瞬息万变，用户心理更加丰富多元化，网红经济显然也会给明星带来压力，能够刺激明星不断的学习和增长自己的技能，何时与用户互动，采用什么样的直播形式，通过哪些新的创意点子引发话题等，维持自身热度，推动粉丝经济玩法的进化。

　　从圈网红到抢明星，移动直播的商业模式在进化，开始了新一轮收割战

　　再说直播平台，直播平台连接内容生产端和用户。内容是由个人主播与网红生产，而网红个人就是一个IP，并依赖各自的直播内容建设个人品牌，吸附各自的流量与粉丝，众多网红形成一个个去中心化的流量节点，并借助平台的打赏等机制迅速变现。

　　但是现在问题来了，众多明星也参与到其中之后，显然会对各个网红的粉丝与流量构成巨大的分流，并对其盈利机制构成威胁，导致原本稳定的流量与粉丝节点格局发生变化，明星的参与直播就好比一条鲇鱼搅动了网红的一滩浑水，产生了鲇鱼效应，目前网红主播的模式相对尴尬，靠颜值和吃饭的状态没有可持续性，长尾主播的生命周期极短，无法更好沉淀长期用户。明星具备更好的生命力与吸粉能力，持续获取营收的能力相对较强。这些对于平台来说，都是无形的流量与用户价值。

　　但并不代表网红在明星的竞争下没有机会，因为直播平台的特点就是将网红的出道，成长，爆红变成了一种由粉丝决定并见证其成长路径的养成机制，这与TFBOYS的走红过程非常类似。直播可以是厨艺、脱口秀、技能与特长展示，只要在某方面获得粉丝认同，比如电竞第一主播的Miss并非单纯依赖颜值走红，凭借电竞技艺的加持获得粉丝疯狂的追捧。

　　从一直播选择和TFBOYS合作到各大直播平台拉取明星入驻，也是运营明星IP价值与粉丝经济模式进化的一个表征，明星在直播平台上引爆的超高人气和打赏金额，让直播平台同样带来了高人气，与此同时，在明星入驻的压力下，将会刺激网红生产更优质以及具有的内容来吸引粉丝，这将推动直播平台进入到良性的竞争格局之中，各大直播平台的竞争格局，未来可能从网红到明星开始了新一轮的收割战。

　　有数据显示，目前国内已经涌现了的直播平台已经达到300多家，而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。目前阿里、腾讯、淘宝、新浪、小米等互联网巨头纷纷布局直播市场。直播平台大致分成了这么几类，一类具备社交基因的全民直播平台，以一直播、陌陌为代表，另外一类则是走垂直细分市场，以微吼、欢拓科技为代表，另外还有以斗鱼、虎牙、战旗等为主的游戏类直播；以聚美优品、蘑菇街、淘宝直播为主的购物类直播。以映客、花椒、美拍等为主的真人秀直播等，众多直播平台纷纷在斗艳争雄。

　　另一方面，随着直播战役愈演愈烈，直播平台的用户规模增长将会逐渐发展到瓶颈期，目前也已到了直播平台要收割网红价值，并进入抢明星的战役的时候，直播平台需要明星来拉动平台的品牌与人气效应，并在这一轮角逐中定下基调。在国外，Facebook已向用户推出了直播视频服务；谷歌也准备基于YouTube旗下的直播视频平台，推出一款类似于Periscope的视频直播应用与其竞争。在社交娱乐资源上抢占制高点，培植平台对明星的吸附力，也将是直播平台决胜的重要因素。

　　直播平台想要在竞争激烈的市场中活下来，特色功能、粉丝资源、明星资源、资本投入缺一不可，关键还要思考如何将直播发展成为系统性的偶像造星机器，明星也需要这样能够聚集大量粉丝群体的直播产品来拓宽他的影响力和渠道。而直播平台同样需要明星IP的价值依附，通过直播互动深度绑定粉丝。

　　因此，在这场营销明星+直播的台下暗战中， 如何将明星个人鲜明的“调性”和品牌形象、粉丝维护机制与利益变现机制与平台牢牢捆绑在一起，在推动粉丝经济模式的进化上，才会有更多的想象空间，也会是下一轮直播平台对战胜出的关键。