摘要：日前，TFBOYS王俊凯9月21日在一直播直播的17岁生日庆祝会，累计围观次数达到4700多万。王俊凯直播从某种程度也意味着粉丝经济的玩法开始向直播平台倾斜。

　　日前，TFBOYS王俊凯9月21日在一直播的17岁生日庆祝会已经结束，生日会上王俊凯翻唱了经典歌曲《安静》、《绿光》并现场献唱自己创作的8月上线的新歌并带来热舞秀并与场下粉丝频频互动，队友易烊千玺、王源上台送祝福。值得一提的是，王俊凯生日会整场直播累计围观次数达到4700多万，再一次刷新了直播数据记录。王俊凯直播的背后不仅仅是一个少年偶像引发粉丝尖叫的表演秀这么简单，某种程度也意味着粉丝经济的玩法开始向直播平台倾斜，当红明星玩转移动直播社交新时代已经来临了。

　　从网红到明星 为何都玩起了直播？

　　此前，玩直播的都是网红，如今，我们看到越来越多的明星也急不可耐的加入进来。此前有直播活动的Angelababy、小S、范冰冰；在虎牙直播游戏的周杰伦；在斗鱼直播平台宣传影视作品的王宝强。还有直播私生活的贾乃亮、蒋劲夫，开幕的戛纳电影节上，巩俐也在美拍献出了直播首秀，而鹿晗个唱也首秀也转移到移动直播平台，在新剧发布会后台进行直播的刘涛、蒋欣王凯，另外，周笔畅、李玟等娱乐界的明星都已经在各家直播平台上亮相，以及这次TFBOYS队长王俊凯将生日会放在一直播平台同步播出……随着越来越多的明星开始直播秀，某种程度意味着直播平台给明星带来的价值正在彰显。

　　明星直播背后是90后、千禧一代将追星的平台都转向了互联网，90后和00后相比80后拥有更强的追星意愿和消费能力，他们习惯从明星贴吧、粉丝群与微博等渠道交流获取明星信息，与偶像的互动，主要靠大型现场演出，但却受制于场地、人数、距离与时间。现在，随着直播技术的成熟，通过手机，借助具有社交功能直播平台，就可以低成本、跨距离实现偶像与粉丝一对多、以及粉丝与粉丝之间的多对多的互动，据悉，王俊凯选择一直播同步播出与粉丝互动，也是考虑到很多粉丝不能到场的因素。

　　TFBOYS王俊凯有着比较鲜明的标签：小虎队搭配、腐女文化、年轻、时尚、阳光、偶像力，受年轻人尤其是90后，95后的欢迎，粉丝群体庞大，自带吸量光环。对于粉丝来说这种视频直播的吸引力在于，在视频直播里的评论弹幕，明星可以选择评论进行实时互动，展现亲和力，粉丝可以体验到同偶像面对面交流的感觉，也因为如此，明星直播带来的用户数与在线人数相当惊人。

　　比如有媒体称，王俊凯的粉丝加起来可以绕地球三周，声势浩大的TFBOYS粉丝是一座流量富矿，如何对这些明星偶像的流量富矿进行收割，这可能会是直播平台需要考虑的粉丝经济变现的新玩法。

　　直播平台与明星组合叠加的人气效应与非理性消费的频次契合品牌商的需求

　　直播大战与多年之前微博大战有颇多类似之处，但从直播的属性来看，它其实比微博更具娱乐与社交属性，微博从一开始是通过社交属性来吸纳用户，在用户规模化的发展阶段就开始逐步凸显娱乐化特征，不断吸纳明星入驻。其实我们发现目前直播行业恰恰处于这个阶段，用户规模化开始成型，于是直播平台从培植网红到不断争夺明星资源。因为直播平台已经逐渐走过野蛮生长的阶段，需要开始培育平台的品牌调性与商业变现上的想象力。

　　而在这一轮战争中，社交属性对直播平台来说非常关键，在国外，有一款叫Meerkat的直播App，这款APP因直播美国西南偏南音乐会而一夜成名，成为了2015年第一季度的现象级APP，也是社交直播APP的鼻祖。而到了2016年3月的时候，它正式停止了服务。这其中的原因却在于，Twitter收购了其竞品Periscope，并关闭了Meerkat在Twitter的分享入口，这却成了Meerkat很快盛极而衰的转折点。Twitter却将Periscope推向了热门榜单，它使用 Twitter 账户登录，借助 Twitter 上的关系图谱给用户推荐关注对象。它自2015年3月发布以来，已经在超过2亿个直播节目中被使用。

　　TFBOYS王俊凯选择一直播显然看重的也是看重其背后微博社交平台的资源与流量，姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、高圆圆、华晨宇、陈妍希、蒋欣、袁姗姗等明星以及不久前体育明星傅园惠也都在该平台参与了直播秀。而一直播背后有天然的娱乐社交属性——背靠新浪微博、SDK内嵌微博，这意味着明星的每一次直播都将推送给粉丝，微博、秒拍、小咖秀上积累的明星及大V已经超过3000人，所有明星粉丝累计已达20亿，而这些独家的明星主播与庞大的粉丝流量对比同类型竞争对手，在粉丝体量与明星资源上拉开了身位，atv，对于明星来说，这些资源可以直接进行迁移，他们更在乎将一直播这类平台作为直播版微博与粉丝互动的价值与个人形象的塑造与关系维护，方便打理社交资产，这也无形中提升平台的品牌价值，这种自带明星效应与标签的平台与他们的需求也是匹配的。