对于各大直播平台来说，邀请明星入驻是吸引用户群，扩大影响力的有效路径，当红明星带来的粉丝、网友数量远超网红的影响力，越来越多的品牌商看到了直播平台与明星组合叠加的消费效应。

　　不久前，TFBOYS试水了一次直播，在和粉丝不到一个小时的互动期间，就被打赏了将近30万元。刘涛直播宣传《欢乐颂》时，两个小时的时间，获得总观看人数71万。Angelababy在活动现场直播涂唇蜜，吸引了500万人来观看，两小时内卖出了一万多支。王宝强直播宣传电影时，观看总人数破500万。小米的CEO雷军在今年5月发布小米Max、MIUI和无人机时直播中，雷军反复向观众要“掌声”、“鲜花”、“保时捷”和“游艇”，而观众一次直播就给他打赏30多万，这是粉丝经济通过直播变现的商业进化。

　　无论是TFBOYS王俊凯在一直播庆生，又或者Miss在虎牙直播电竞，明星与名人网红在哪里，粉丝就跟去哪里。针对网红，粉丝会去购买有价值内容。针对明星，粉丝会产生更多非理性冲动消费。而对于品牌商来说，更看重直播平台与明星组合叠加的人气效应与非理性消费的频次。

　　明星可以基于直播平台将粉丝经济发展成一种新型的情感消费 改变过去单向与低效的粉丝经济形态

　　传统经济是B2A2C(Business-To-Agent-To-Customer)的产供销模式，atv，链条长、成本高。粉丝经济是IP和归属感消费，更符合当下90后甚至95后的消费心理，而直播平台本身就带有归属感与参与感的属性，可以说是为明星量身打造，可以让用户付出远远超出商品价值本身的消费行为，为明星与平台带来极大的商业价值。比如这次王俊凯在一直播生日会的播出，我们依然看到大量“游艇”、“保时捷”与“兰博基尼”等礼品与打赏被粉丝不断刷出与奉上。

　　根据心理学家赛尔森的社群心理理论：”对于其他人有类似的知觉、与其他人交互相依、借由给予或为其他人做所期望之事而有意愿去维持交互相依，是较为可靠的稳定结构的情感”。这对应到明星身上，则是需要思考如何在直播平台形成一个完整的粉丝经济的链条，如何创造情感纽带去跟粉丝互动、连接，如何让粉丝直接为这种情感互动付费变成可持续性。

　　按照赛尔森的理论来说，这是一种“可靠的稳定结构的情感”，明星+粉丝经济+直播平台，很可能会衍生出新型的整合营销方式。即怎样通过可购买价值的内容设定，运营好与粉丝之间的感情沟通，教育用户进行明星背后的品牌消费，让粉丝群体进行持续性参与并进行情感消费投入，粉丝在这里可以为明星乃至背后的品牌商带来更大的收益。

　　可预见的是，直播产品已经迅速进入到娱乐营销的升级阶段，并将粉丝经济的进化成一种新型的情感消费与粉丝被偶像重视的这种自我实现的需求满足，未来可能会有越来越多的品牌商更愿意尝试这种直播互动带来的品牌曝光机会与商业变现模式。

　　在美国，网红的变现运作链条与明星无异，网红与品牌商合作方式，可以在Instagram 上传使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，来获取酬劳。明星和网红虽然都自带流量，但相对于网红，明星的段位无疑更高，显然是直播中用户更为青睐与欢迎的人选。网红与明星的竞争关系，会推动直播平台的竞争氛围更加多元化，平台也依赖于此达成热度与人气的平衡。

　　在过去，明星往往要依托于经纪公司的运作与传统媒体与渠道的宣传，与粉丝的互动，主要靠大型现场演出与电视台的节目参演，明星与粉丝近距离互动机会多有受制，粉丝关系无法很好的维系。而直播给明星带来的价值是，创造一个新的交互形式来实现自身与粉丝之间的对接，产生直接的付费收益并能及时维护粉丝关系。

　　所以，明星过去采用的是单向与低效的粉丝经济形态，随着直播技术的成熟，通过移动直播平台，就能低成本地实现偶像与粉丝一对多、以及粉丝之间的多场景互动。直播也契合了这种明星价值商业变现需求与粉丝经济多向互动的形态，随着这种打赏模式带动直播平台用户的付费习惯成型，也会进一步推动直播平台商业模式的重塑。